| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 导论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究文献及评价 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 国内外研究评价 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与结构 | 第17页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 主要创新点 | 第19-20页 |
| 2 营运资金管理基本理论 | 第20-25页 |
| 2.1 营运资金的基本概念 | 第20页 |
| 2.2 营运资金管理的相关理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 供应链管理 | 第20-21页 |
| 2.2.2 渠道关系管理 | 第21-23页 |
| 2.2.3 客户关系管理 | 第23-25页 |
| 3 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营运资金管理的现状 | 第25-35页 |
| 3.1 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司的发展 | 第25-26页 |
| 3.2 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营运资金管理的内容 | 第26-33页 |
| 3.2.1 流动资产的管理 | 第26-29页 |
| 3.2.2 流动负债的管理 | 第29-30页 |
| 3.2.3 烟台张裕酿酒股份有限公司现行营运资金评价体系 | 第30-33页 |
| 3.3 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司现有营运资金管理中存在的问题及原因分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 部门与部门、渠道成员与成员之间联动机制不够畅通 | 第33-34页 |
| 3.3.2 信息资源的整合不够有待加强 | 第34页 |
| 3.3.3 营运资金管理制度不够完善 | 第34页 |
| 3.3.4 营运资金管理评价体系缺乏全面性、科学性 | 第34-35页 |
| 3.3.5 财务政策过于保守，资金成本过高 | 第35页 |
| 4 张裕葡萄酿酒有限公司复合营运资金评价体系的设计 | 第35-43页 |
| 4.1 营运资金管理的目标 | 第35-36页 |
| 4.2 营运资金复合评价体系 | 第36-43页 |
| 4.2.1 营运资金复合评价体系的概念 | 第36页 |
| 4.2.2 营运资金复合评价体系的内容 | 第36-38页 |
| 4.2.3 营运资金复合评价体系的运行 | 第38-39页 |
| 4.2.4 营运资金复合评价体系的评价标准 | 第39页 |
| 4.2.5 利用营运资金复合评价体系对张裕公司营运资金管理情况进行评价 | 第39-42页 |
| 4.2.6 营运资金复合评价体系的作用和意义 | 第42-43页 |
| 5 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营运资金管理的对策建议 | 第43-51页 |
| 5.1 全面建立完善的营运资金信息管理系统 | 第43-44页 |
| 5.2 确定合理的营运资金结构 | 第44-45页 |
| 5.3 加强营运资金要素管理 | 第45-47页 |
| 5.4 加强营运资金渠道管理 | 第47-51页 |
| 6 研究结论和局限 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59-60页 |
