传播学视角下青年网络消费研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-19页 |
| 第2章 青年网络消费的传播模式分析 | 第19-31页 |
| 2.1 青年网络消费传播模式的变量 | 第19-22页 |
| 2.1.1 青年群体的界定 | 第19-21页 |
| 2.1.2 传播要素的界定 | 第21页 |
| 2.1.3 青年网络消费的内容 | 第21-22页 |
| 2.2 青年网络消费传播模式的理论依据 | 第22-25页 |
| 2.2.1 大众传播理论 | 第22-24页 |
| 2.2.2 传播模式理论 | 第24-25页 |
| 2.3 青年网络消费传播模式的分类 | 第25-31页 |
| 2.3.1 以受众为中心的曲线传播模式 | 第25-28页 |
| 2.3.2 以传播者为中心的直线传播模式 | 第28-29页 |
| 2.3.3 以传播内容为中心的事件传播模式 | 第29-31页 |
| 第3章 青年网络消费的传播要素分析 | 第31-46页 |
| 3.1 传播者引导青年网络消费的潮流 | 第31-36页 |
| 3.1.1 青年网络消费的议程设置 | 第32-34页 |
| 3.1.2 青年网络消费中的意见领袖 | 第34-36页 |
| 3.2 传播内容影响青年网络消费的价值取向 | 第36-40页 |
| 3.2.1 网络消费内容反应了青年圈层文化 | 第36-37页 |
| 3.2.2 网络符号消费与物质消费并存 | 第37-39页 |
| 3.2.3 网络消费内容个性化与国际化 | 第39-40页 |
| 3.3 青年网络消费中的受众特征 | 第40-43页 |
| 3.3.1 具有双重属性 | 第40-41页 |
| 3.3.2 处于社会较高阶层 | 第41-43页 |
| 3.4 传播媒介决定青年网络消费行为 | 第43-46页 |
| 3.4.1 增加青年网络消费行为 | 第43-45页 |
| 3.4.2 激发青年网络消费欲望 | 第45-46页 |
| 第4章 青年网络消费的传播困境及传播策略 | 第46-55页 |
| 4.1 当前青年网络消费存在的传播困境 | 第46-49页 |
| 4.1.1 缺乏网络信息辨别的青年受众 | 第46-47页 |
| 4.1.2 虚假网络消费信息的传播者 | 第47-48页 |
| 4.1.3 存在风险的网络消费传播途径 | 第48-49页 |
| 4.2 青年网络消费的传播策略 | 第49-55页 |
| 4.2.1 提高青年受众的信息辨别度 | 第49-51页 |
| 4.2.2 培养青年受众的品牌忠诚度 | 第51-52页 |
| 4.2.3 运用合适的媒介塑造品牌形象 | 第52-54页 |
| 4.2.4 营造良好的网络信息传播环境 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 调查问卷 | 第61-65页 |
