| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第1章 ：互联网金融背景下证券行业发展形势 | 第10-23页 |
| 1.1 国外互联网证券发展历史和趋势 | 第10-15页 |
| 1.1.1 发展背景：固定佣金制取消+互联网技术发展+分业经营突破 | 第10页 |
| 1.1.2 发展阶段：从电子交易兴起到传统券商全面进入的四个阶段 | 第10-11页 |
| 1.1.3 发展特色：差异化竞争塑造新的市场格局 | 第11-15页 |
| 1.1.4 未来趋势：零佣金手机软件能否推翻华尔街 | 第15页 |
| 1.2 我国互联网证券发展历程、特点和趋势 | 第15-23页 |
| 1.2.1 我国互联网证券发展的三个阶段 | 第16-18页 |
| 1.2.2 我国证券公司布局互联网金融持续升温 | 第18-23页 |
| 第2章 互联网金融对证券业的影响 | 第23-31页 |
| 2.1 对证券行业不同业务的影响 | 第23-29页 |
| 2.1.1 经纪业务：网上开户的实施使得竞争更激烈，佣金面临下行压力 | 第23-25页 |
| 2.1.2 资产管理业务：大众市场恐将流失，高净值客户市场也面临冲击 | 第25-26页 |
| 2.1.3 发行承销业务：股权众筹与网络 IPO，虽不足以构成近忧但实该远虑 | 第26-29页 |
| 2.2 对不同实力券商的冲击 | 第29-31页 |
| 第3章 证券业与互联网金融需要融合发展 | 第31-36页 |
| 3.1 互联网金融的三大相对优势与劣势 | 第31-33页 |
| 3.1.1 互联网金融的相对优势之一：庞大的用户群 | 第31页 |
| 3.1.2 互联网金融相对优势之二：大数据 | 第31-32页 |
| 3.1.3 互联网金融相对优势之三：以客户为中心 | 第32页 |
| 3.1.4 互联网金融相对劣势之一：越来越紧的监管 | 第32页 |
| 3.1.5 互联网金融相对劣势之二：缺乏金融风控经验 | 第32页 |
| 3.1.6 互联网金融相对劣势之三：不理解金融环境 | 第32-33页 |
| 3.2 传统证券业务的优势与劣势 | 第33-34页 |
| 3.3 两者融合的优势 | 第34-36页 |
| 3.3.1 证券公司具有适应互联网金融的天然品质 | 第34-35页 |
| 3.3.2 证券公司与互联网融合的好处 | 第35-36页 |
| 第4章 证券公司采取互联网金融发展策略的意见建议 | 第36-56页 |
| 4.1 以客户为中心，再造业务流程 | 第36-48页 |
| 4.1.1 支付：扩展证券资金的消费支付功能，满足客户多元化的金融服务需求 | 第36-40页 |
| 4.1.2 融资：以“长尾效应”思维来开发标准化产品，吸引大量的小额资金 | 第40-42页 |
| 4.1.3 投资：从最基本的股票交易到综合金融理财 | 第42-48页 |
| 4.2 搭台促进发展，合作寻求共赢 | 第48-53页 |
| 4.2.1 加强网上平台和手机平台的建设 | 第48-51页 |
| 4.2.2 明确市场定位，实现差异化发展 | 第51-52页 |
| 4.2.3 加强信息安全建设，完善互联网平台功能 | 第52-53页 |
| 4.2.4 加强大数据分析，主动推送合适产品给客户 | 第53页 |
| 4.3 改革组织架构，建立长效机制 | 第53-56页 |
| 第5章 总结 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
