| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.2 概念界定 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究创新点 | 第16-18页 |
| 2 理论溯源和文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 博物馆与传播 | 第18-19页 |
| 2.2 互联网与品牌传播 | 第19-22页 |
| 2.3 企业博物馆 | 第22-24页 |
| 3 企业博物馆在品牌传播中的角色分析 | 第24-44页 |
| 3.1 企业博物馆是企业文化的传播平台 | 第25-27页 |
| 3.2 企业博物馆是体验营销的实践平台 | 第27-31页 |
| 3.3 企业博物馆是品牌资产的增值平台 | 第31-44页 |
| 3.3.1 基于消费者的多维度品牌资产构成理论 | 第31-35页 |
| 3.3.2 企业博物馆与品牌资产关系的统计研究 | 第35-39页 |
| 3.3.3 调查结果与分析 | 第39-44页 |
| 4 企业博物馆运用互联网传播品牌的策略——以青啤博物馆为例 | 第44-55页 |
| 4.1 案例选择依据 | 第44-46页 |
| 4.2 案例历史与概况 | 第46-47页 |
| 4.3 青啤博物馆互联网传播现状研究 | 第47-55页 |
| 4.3.1 线上渠道研究 | 第47-51页 |
| 4.3.2 基于微信公众号的内容研究 | 第51-55页 |
| 5 企业博物馆运用互联网传播品牌的策略与建议 | 第55-61页 |
| 5.1 借助互联网实现全渠道整合传播 | 第55-56页 |
| 5.2 借助创意内容营销与消费者沟通 | 第56-58页 |
| 5.3 借助O2O模式培育社区生活方式 | 第58-61页 |
| 6 结语 | 第61-62页 |
| 附录: 青岛啤酒博物馆2013年7月至2018年2月微信公众号平台发布文章统计 | 第62-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |