数字营销时代江小白品牌塑造策略研究
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 选题理由和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题理由 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 数字营销时代的品牌塑造研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 白酒品牌塑造研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.3 关于“江小白”的相关研究 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容和创新点 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 创新点 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 2 数字营销时代江小白品牌塑造 | 第20-31页 |
| 2.1 江小白品牌定位分析 | 第20-22页 |
| 2.1.1 面向80、90后年轻群体 | 第20-21页 |
| 2.1.2 定位自由纯粹的青春小酒 | 第21-22页 |
| 2.2 江小白品牌构成元素分析 | 第22-24页 |
| 2.2.1 名称通俗鲜明 | 第22-23页 |
| 2.2.2 标识简洁活泼 | 第23页 |
| 2.2.3 包装简单个性 | 第23-24页 |
| 2.3 江小白品牌推广分析 | 第24-31页 |
| 2.3.1 消费者参与品牌众筹 | 第24-25页 |
| 2.3.2 多元活动聚集粉丝群 | 第25-27页 |
| 2.3.3 充分利用IP融合营销 | 第27-29页 |
| 2.3.4 社交媒体打造品牌归属感 | 第29-31页 |
| 3 江小白品牌塑造中存在问题及原因 | 第31-45页 |
| 3.1 江小白品牌塑造中存在的问题 | 第32-40页 |
| 3.1.1 品牌认知度有待提高 | 第32-34页 |
| 3.1.2 品牌价值支撑力不足 | 第34-38页 |
| 3.1.3 目标客群的品牌黏性弱 | 第38-39页 |
| 3.1.4 品牌辐射范围有限 | 第39-40页 |
| 3.2 造成江小白品牌塑造问题的原因 | 第40-45页 |
| 3.2.1 品牌热度难以持续 | 第40-41页 |
| 3.2.2 品牌维护和管理不到位 | 第41-42页 |
| 3.2.3 缺乏与消费者的深度沟通 | 第42-44页 |
| 3.2.4 战略布局盘踞南方 | 第44-45页 |
| 4 江小白品牌塑造策略调适 | 第45-58页 |
| 4.1 持续强化品牌认知 | 第45-48页 |
| 4.1.1 多渠道进行品牌渗透 | 第45-46页 |
| 4.1.2 持续制造热点吸引关注 | 第46-48页 |
| 4.2 多方位提升品牌价值 | 第48-51页 |
| 4.2.1 强化产品品质管理 | 第48-49页 |
| 4.2.2 全面构建打假体系 | 第49-50页 |
| 4.2.3 塑造良好企业形象 | 第50-51页 |
| 4.3 增强消费者与品牌的沟通 | 第51-55页 |
| 4.3.1 创建并维系品牌社群 | 第52-53页 |
| 4.3.2 强化消费者互动体验 | 第53-55页 |
| 4.4 调整品牌战略规划 | 第55-58页 |
| 4.4.1 重视和拓展北方市场 | 第55-56页 |
| 4.4.2 精准营销触达目标客群 | 第56-58页 |
| 5 结语 | 第58-60页 |
| 5.1 结论 | 第58-59页 |
| 5.2 展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
