| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 导论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.6 可能的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 连锁超市概念 | 第17页 |
| 2.2 连锁超市产品分类 | 第17-18页 |
| 2.3 价格促销工具分类 | 第18-19页 |
| 2.4 消费者购买行为类型 | 第19-20页 |
| 2.5 消费者购买决策的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.6 消费者购买决策模式 | 第21-25页 |
| 第3章 研究设计 | 第25-33页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第25页 |
| 3.2 变量选择与释义 | 第25-27页 |
| 3.2.1 价格促销变量释义 | 第26页 |
| 3.2.2 消费者购买意愿变量释义 | 第26页 |
| 3.2.3 态度变量释义 | 第26-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.4 问卷设计与数据来源 | 第29-30页 |
| 3.4.1 问卷设计及说明 | 第29-30页 |
| 3.4.2 问卷发放及回收 | 第30页 |
| 3.5 问卷信度和效度检验 | 第30-33页 |
| 3.5.1 信度检验 | 第31页 |
| 3.5.2 效度检验 | 第31-33页 |
| 第4章 北碚区连锁超市价格促销工具对消费者购买行为影响的实证分析 | 第33-61页 |
| 4.1 北碚区连锁超市简介 | 第33页 |
| 4.2 北碚区连锁超市价格促销特点 | 第33-34页 |
| 4.3 样本主体特征统计分析 | 第34-36页 |
| 4.4 主体特征因素与购买意愿的相关分析 | 第36-39页 |
| 4.4.1 习惯性购买行为下主体特征因素与购买意愿的相关分析 | 第37页 |
| 4.4.2 复杂性购买行为下主体特征因素与购买意愿的相关分析 | 第37-38页 |
| 4.4.3 多样性购买行为下主体特征因素与购买意愿的相关分析 | 第38-39页 |
| 4.5 价格促销工具与购买意愿的相关分析 | 第39-41页 |
| 4.5.1 在习惯性购买行为下价格促销工具和购买意愿相关性分析 | 第39-40页 |
| 4.5.2 在复杂性购买行为下价格促销工具和购买意愿相关性分析 | 第40-41页 |
| 4.5.3 在多样性购买行为下价格促销工具和购买意愿相关性分析 | 第41页 |
| 4.6 购买意愿与消费者购买行为的相关性分析 | 第41-47页 |
| 4.6.1 习惯性购买行为下购买意愿与购买行为的偏相关分析 | 第41-43页 |
| 4.6.2 复杂性购买行为下购买意愿与购买行为的偏相关分析 | 第43-45页 |
| 4.6.3 多样性购买行为下购买意愿与购买行为的偏相关分析 | 第45-47页 |
| 4.7 价格促销工具对消费者购买行为的有效性分析 | 第47-58页 |
| 4.7.1 在习惯性购买行为下价格促销工具的有效性分析 | 第47-53页 |
| 4.7.2 在复杂性购买行为下价格促销工具的有效性分析 | 第53-55页 |
| 4.7.3 在多样性购买行为下价格促销工具的有效性分析 | 第55-58页 |
| 4.8 实证结果 | 第58-61页 |
| 4.8.1 假设检验结果修正 | 第58-59页 |
| 4.8.2 实证研究结论 | 第59-61页 |
| 第5章 北碚区连锁超市价格促销效果提升的改进策略 | 第61-65页 |
| 5.1 提高价格促销管理和控制的科学性 | 第61页 |
| 5.2 从消费者行为出发进行价格促销策划 | 第61-62页 |
| 5.3 针对企业实际开展价格促销创新 | 第62页 |
| 5.4 提高企业在经营中的诚信意识 | 第62-63页 |
| 5.5 注重对价格促销效果的评估总结 | 第63-65页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第65页 |
| 6.2 研究展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第75页 |
