| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第18-34页 |
| 1.1 中国慈善捐赠现状与困局 | 第18-21页 |
| 1.1.1 中国慈善捐赠的发展概况 | 第18页 |
| 1.1.2 中国慈善组织的发展困局 | 第18-21页 |
| 1.2 解决困局的新视角:捐赠者怀旧心理探析 | 第21-25页 |
| 1.2.1 解决视角的提出 | 第21-22页 |
| 1.2.2 社会转型期的怀旧潮分析 | 第22-24页 |
| 1.2.3 怀旧与捐赠:一个初步的假设探讨 | 第24-25页 |
| 1.3 研究方案 | 第25-34页 |
| 1.3.1 研究目的、意义与成果应用范围 | 第25-27页 |
| 1.3.2 研究方法与步骤 | 第27-29页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第29-30页 |
| 1.3.4 研究内容与结构安排 | 第30-31页 |
| 1.3.5 研究创新点 | 第31-34页 |
| 第2章 文献综述 | 第34-58页 |
| 2.1 关于捐赠的相关文献回顾 | 第34-41页 |
| 2.1.1 慈善捐赠的定义 | 第34-35页 |
| 2.1.2 慈善捐赠的影响因素 | 第35页 |
| 2.1.3 慈善捐赠的动机研究 | 第35-37页 |
| 2.1.4 个人慈善捐赠决策模型 | 第37-41页 |
| 2.2 关于怀旧的相关文献回顾 | 第41-52页 |
| 2.2.1 怀旧的起源与概念演化 | 第41-43页 |
| 2.2.2 怀旧情感的结构维度 | 第43-45页 |
| 2.2.3 怀旧情感的测量 | 第45-47页 |
| 2.2.4 怀旧的主体与客体 | 第47页 |
| 2.2.5 消费者怀旧的研究主题与内容 | 第47-49页 |
| 2.2.6 怀旧情感的影响因素与产生机制 | 第49-52页 |
| 2.2.7 怀旧情感对消费者购买行为的影响 | 第52页 |
| 2.3 关于"捐赠者-慈善组织"关系的文献回顾 | 第52-57页 |
| 2.3.1 "消费者-品牌"关系 | 第53-54页 |
| 2.3.2 信任 | 第54-55页 |
| 2.3.3 承诺 | 第55-57页 |
| 2.4. 研究综合评述 | 第57-58页 |
| 2.4.1 研究评述 | 第57页 |
| 2.4.2 未来研究空间 | 第57-58页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第58-68页 |
| 3.1 理论模型 | 第58-62页 |
| 3.1.1 逻辑模型的提出 | 第58-60页 |
| 3.1.2 理论模型的提出 | 第60-62页 |
| 3.2 研究假设 | 第62-68页 |
| 3.2.1 怀旧倾向的影响因素 | 第62-63页 |
| 3.2.2 怀旧倾向对怀旧强度的影响 | 第63-64页 |
| 3.2.3 怀旧强度对品牌关系的影响 | 第64页 |
| 3.2.4 信任对关系承诺的影响 | 第64-65页 |
| 3.2.5 关系承诺对捐赠意愿的影响 | 第65-66页 |
| 3.2.6 研究假设汇总 | 第66-68页 |
| 第4章 测量项目的产生与小样本验证 | 第68-94页 |
| 4.1 各构念的测量量表 | 第68-76页 |
| 4.1.1 怀旧倾向各影响因素的测量量表 | 第68-70页 |
| 4.1.2 怀旧倾向(NP, Nostalgia Proneness) | 第70-73页 |
| 4.1.3 怀旧强度测量量表 | 第73-74页 |
| 4.1.4 信任与关系承诺测量量表 | 第74-75页 |
| 4.1.5 捐赠意愿(ID,Intention to Donate) | 第75-76页 |
| 4.2 小样本验证测量项目 | 第76-94页 |
| 4.2.1 测量项目描述统计检验 | 第76-78页 |
| 4.2.2 测量项目相关分析检验 | 第78-84页 |
| 4.2.3 测量项目因素分析 | 第84-90页 |
| 4.2.4 初始测量量表的修正结果 | 第90-94页 |
| 第5章 大规模调查与假设检验 | 第94-124页 |
| 5.1 数据收集与描述性统计 | 第94-98页 |
| 5.1.1 数据收集过程 | 第94页 |
| 5.1.2 样本描述 | 第94-97页 |
| 5.1.3 变量数据描述 | 第97-98页 |
| 5.1.4 数据统计分析步骤 | 第98页 |
| 5.2 大样本调查的信度与效度检验 | 第98-112页 |
| 5.2.1 信度与效度基本理论 | 第98-99页 |
| 5.2.2 大样本调研数据的信度、效度分析 | 第99-112页 |
| 5.3 验证性因子分析 | 第112-114页 |
| 5.4 基于相关分析的假设检验 | 第114-116页 |
| 5.5 基于结构方程模型的假设检验 | 第116-124页 |
| 5.5.1 结构方程模型基本理论 | 第116-117页 |
| 5.5.2 模型的识别与参数估计 | 第117-120页 |
| 5.5.3 模型的假设检验 | 第120-124页 |
| 第6章 研究讨论与展望 | 第124-132页 |
| 6.1 研究成果及讨论 | 第124-126页 |
| 6.2 研究的理论贡献与应用前景 | 第126-130页 |
| 6.2.1 研究的理论贡献 | 第126-127页 |
| 6.2.2 研究的应用前景 | 第127-130页 |
| 6.3 研究不足与后续研究设想 | 第130-132页 |
| 6.3.1 本研究的不足 | 第130页 |
| 6.3.2 后续研究设想 | 第130-132页 |
| 参考文献 | 第132-142页 |
| 附录 | 第142-152页 |
| 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第152-153页 |
| 攻读博士学位期间参与的课题 | 第153-154页 |
| 致谢 | 第154页 |