财政网站在整合营销传播中的经营特色
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第1章 财经网站现状概述 | 第12-18页 |
| 1.1 新商业模式下的财经网站 | 第12-14页 |
| 1.1.1 财经网站界定 | 第12-13页 |
| 1.1.2 财经网站分类 | 第13-14页 |
| 1.2 财经网站的传播特征 | 第14-18页 |
| 1.2.1 场域性 | 第14-15页 |
| 1.2.2 信息产品和新闻产品的差异化 | 第15-18页 |
| 第2章 整合营销传播理论 | 第18-24页 |
| 2.1 整合营销传播理论概述 | 第18-19页 |
| 2.2 整合营销传播在中国的发展 | 第19-20页 |
| 2.3 整合营销传播与财经网站结合的意义 | 第20-24页 |
| 2.3.1 关系营销 | 第21-22页 |
| 2.3.2 效果营销 | 第22-23页 |
| 2.3.3 粗放式传播到精细化传播 | 第23-24页 |
| 第3章 财经网站的整合营销传播误区 | 第24-30页 |
| 3.1 把关人与理性人的角色矛盾 | 第24-25页 |
| 3.2 传播缺位与传播歧视 | 第25-27页 |
| 3.3 社会负效应 | 第27-30页 |
| 第4章 整合营销视角下财经网站的经营特色 | 第30-49页 |
| 4.1 树立价值营销的核心理念 | 第30-33页 |
| 4.1.1 重塑营销传播生态 | 第30页 |
| 4.1.2 三方共赢的衍生价值 | 第30-31页 |
| 4.1.3 完善有效的危机公关模式 | 第31-33页 |
| 4.2 财经网站的"定向技术" | 第33-37页 |
| 4.2.1 价格定向 | 第33-34页 |
| 4.2.2 受众行为定向 | 第34-35页 |
| 4.2.3 数据库定向 | 第35-37页 |
| 4.3 线上、线下的矩阵传播 | 第37-42页 |
| 4.3.1 线上以定制信息服务为主 | 第38页 |
| 4.3.2 线下以用户体验为重 | 第38-39页 |
| 4.3.3 提供整套传播接触点 | 第39-42页 |
| 4.4 财经网站实现相关利益最大化 | 第42-44页 |
| 4.4.1 刺激眼球到刺激购买意愿 | 第42页 |
| 4.4.2 营销渠道的溢出效应 | 第42-43页 |
| 4.4.3 寻找最佳赢利模式 | 第43-44页 |
| 4.5 长期的阶段推广策略 | 第44-49页 |
| 4.5.1 制定整合营销传播规范 | 第44-45页 |
| 4.5.2 长远的阶段性经营策略 | 第45-46页 |
| 4.5.3 整合营销传播的边际效用递减 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
