| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-17页 |
| 1.1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.2 研究综述 | 第8-17页 |
| 1.2.1 概念界定 | 第8-13页 |
| 1.2.2 国内外研究现状评述及研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究的主要内容、基本思路、研究方法和创新之处 | 第14-17页 |
| 第2章 机遇与挑战：民办高校品牌形象的环境分析 | 第17-25页 |
| 2.1 民办高校品牌形象发展现状分析 | 第17-18页 |
| 2.2 民办高校品牌形象发展的风险 | 第18-21页 |
| 2.2.1 度的把握决定成败 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌形象个性：形象“人性化”,个性“鲜明化” | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌形象文化：一个品牌持久的影响在于其文化 | 第20-21页 |
| 2.3 民办品牌高校与无品牌民办高校的比较 | 第21-25页 |
| 第3章 定位与设计：民办高校品牌形象塑造 | 第25-34页 |
| 3.1 民办高校品牌形象的定位策略 | 第25-31页 |
| 3.1.1 品牌形象定位理论 | 第25-26页 |
| 3.1.2 民办高校品牌形象定位原则 | 第26-27页 |
| 3.1.3 民办高校品牌形象定位决策 | 第27-28页 |
| 3.1.4 民办高校品牌形象定位策略 | 第28-31页 |
| 3.2 民办高校品牌形象设计策略 | 第31-34页 |
| 3.2.1 民办高校品牌形象设计原则 | 第31-32页 |
| 3.2.2 民办高校品牌形象设计策略 | 第32-34页 |
| 第4章 传播与拓展：民办高校的品牌形象经营管理 | 第34-43页 |
| 4.1 民办高校品牌形象的建立 | 第34-36页 |
| 4.1.1 建立品牌形象知名度 | 第34-35页 |
| 4.1.2 建立品牌形象联想度 | 第35-36页 |
| 4.1.3 建立品牌形象忠诚度 | 第36页 |
| 4.2 民办高校品牌形象的传播策略 | 第36-39页 |
| 4.2.1 品牌形象识别传播策略 | 第36-37页 |
| 4.2.2 民办高校品牌形象的广告传播策略 | 第37-38页 |
| 4.2.3 民办高校品牌形象的网站传播策略 | 第38页 |
| 4.2.4 民办高校品牌形象的整合营销传播策略 | 第38-39页 |
| 4.3 民办高校品牌形象的保护 | 第39-41页 |
| 4.3.1 民办高校品牌形象的法律保护 | 第39-40页 |
| 4.3.2 民办高校品牌形象的自我保护 | 第40页 |
| 4.3.3 民办高校品牌形象的经营保护 | 第40-41页 |
| 4.4 民办高校品牌文化氛围的营造 | 第41-42页 |
| 4.5 民办高校品牌形象的老化、更新及延伸 | 第42-43页 |
| 第5章 个案分析：以江西服装学院为例 | 第43-60页 |
| 5.1 江西服装学院简介 | 第43-45页 |
| 5.2 江西服装学院的品牌形象的定位 | 第45-49页 |
| 5.2.1 找位 | 第45-46页 |
| 5.2.2 选位 | 第46-47页 |
| 5.2.3 提位 | 第47-48页 |
| 5.2.4 到位 | 第48-49页 |
| 5.2.5 调位及评估 | 第49页 |
| 5.3 江西服装学院品牌形象定位经营管理 | 第49-57页 |
| 5.3.1 品牌形象定位经营管理 | 第49-54页 |
| 5.3.2 江西服装学院在品牌形象建设中的措施 | 第54-56页 |
| 5.3.3 江西服装学院品牌形象的社会影响及认可 | 第56-57页 |
| 5.3.4 江西服装学院品牌形象的所取得的成效及展望 | 第57页 |
| 5.4 江西服装学院品牌形象塑造的分析 | 第57-58页 |
| 5.5 江西服装学院品牌形象塑造的建议 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第70页 |
