| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-23页 |
| 2.1 消费者决策风格研究综述 | 第11-16页 |
| 2.1.1 消费者决策概念 | 第11页 |
| 2.1.2 关于消费者决策的观点 | 第11-12页 |
| 2.1.3 消费者购买决策的特点 | 第12-13页 |
| 2.1.4 消费者决策风格的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.5 消费者决策风格类型 | 第14页 |
| 2.1.6 消费者决策风格的国外研究综述 | 第14-16页 |
| 2.1.7 消费者决策风格的国内研究综述 | 第16页 |
| 2.2 收入与农民医疗消费的研究综述 | 第16-22页 |
| 2.2.1 收入理论研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 农民消费特点及心理分析 | 第17-18页 |
| 2.2.3 医疗消费的特殊性 | 第18-19页 |
| 2.2.4 收入与消费关系的国内研究综述 | 第19-21页 |
| 2.2.5 收入心理账户与消费决策的研究综述 | 第21-22页 |
| 2.3 总结与本研究的方向 | 第22-23页 |
| 第3章 研究设计 | 第23-27页 |
| 3.1 研究假设 | 第23页 |
| 3.2 研究变量 | 第23-24页 |
| 3.2.1 人口统计学变量 | 第23页 |
| 3.2.2 消费者决策风格变量 | 第23-24页 |
| 3.2.3 收入变量 | 第24页 |
| 3.3 研究工具 | 第24页 |
| 3.4 施测 | 第24-25页 |
| 3.5 研究对象 | 第25-26页 |
| 3.6 统计方法 | 第26-27页 |
| 第4章 量表修订 | 第27-33页 |
| 4.1 农民医疗消费决策风格量表的修订 | 第27-30页 |
| 4.1.1 量表的项目分析 | 第27页 |
| 4.1.2 因素的适当性分析 | 第27-28页 |
| 4.1.3 探索性因素分析的结果 | 第28-29页 |
| 4.1.4 因子的命名 | 第29-30页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第30-33页 |
| 4.2.1 农民医疗消费决策风格的信度分析 | 第30页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第30-33页 |
| 第5章 研究结果 | 第33-43页 |
| 5.1 农民医疗消费决策风格的总体状况 | 第33-34页 |
| 5.2 农民医疗消费决策风格的人口统计学变量差异分析 | 第34-37页 |
| 5.2.1 农民医疗消费决策风格在性别上的差异 | 第34页 |
| 5.2.2 农民医疗消费决策风格在受教育程度上的差异 | 第34-35页 |
| 5.2.3 农民医疗消费决策风格在年龄上的差异 | 第35-36页 |
| 5.2.4 农民医疗消费决策风格在家庭结构上的差异 | 第36-37页 |
| 5.3 收入与农民医疗消费决策风格的相关研究 | 第37-43页 |
| 5.3.1 农民收入与医疗消费概况统计 | 第37-38页 |
| 5.3.2 农民纯收入水平与医疗消费支出水平的相关分析 | 第38-39页 |
| 5.3.3 农民医疗消费决策风格的纯收入水平差异分析 | 第39页 |
| 5.3.4 农民医疗消费决策风格的收入来源种类差异分析 | 第39-40页 |
| 5.3.5 农民医疗消费决策风格的收入心理账户差异分析 | 第40-41页 |
| 5.3.6 收入心理账户和农民医疗消费决策风格各维度的相关分析 | 第41页 |
| 5.3.7 收入心理账户对忠于品牌的回归分析 | 第41-43页 |
| 第6章 讨论与分析 | 第43-51页 |
| 6.1 农民医疗消费决策风格的现状分析 | 第43页 |
| 6.2 关于农民医疗消费决策风格结构的构建 | 第43-45页 |
| 6.3 农民医疗消费决策风格的人口统计学变量分析 | 第45-47页 |
| 6.4 收入与农民医疗消费决策风格的相关分析 | 第47-51页 |
| 6.4.1 农民收入的总体状况 | 第47-48页 |
| 6.4.2 农民家庭纯收入水平与医疗消费支出水平的关系分析 | 第48页 |
| 6.4.3 农民收入水平和来源对医疗消费决策风格影响 | 第48-51页 |
| 第7章 结论与对策 | 第51-55页 |
| 7.1 结论 | 第51页 |
| 7.2 对策与建议 | 第51-53页 |
| 7.2.1 基于品牌认知建立农民身边的品牌医疗机构 | 第51-52页 |
| 7.2.2 基于价格认知建立农民医疗消费项目明细表 | 第52页 |
| 7.2.3 基于忠于品牌对农民做有关健康方面的知识宣传和讲解 | 第52-53页 |
| 7.2.4 通过丰富收入来源刺激农民医疗消费 | 第53页 |
| 7.3 进一步研究方向 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第64页 |
