| 目录 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1. Introduction | 第7-9页 |
| 2. Literature Review | 第9-17页 |
| 2.1 Conceptual Definitions of CSR | 第9-10页 |
| 2.2 The Development of CSR in China | 第10-13页 |
| 2.3 The Chinese Business Environment | 第13-14页 |
| 2.4 Increasing CSR awareness amongst Chinese consumers | 第14-16页 |
| 2.5 "Weibo" as a key brand communications platform | 第16-17页 |
| 3. Research Objectives | 第17-18页 |
| 3.1 Objectives | 第17-18页 |
| 3.2 Research Questions | 第18页 |
| 4. Methodology | 第18-21页 |
| 4.1 Method | 第18-19页 |
| 4.1.1 Qualitative Research | 第18-19页 |
| 4.1.2 Interviews | 第19页 |
| 4.1.3 Weibo Posts | 第19页 |
| 4.2 Data Collection | 第19-21页 |
| 4.2.1 Interviews | 第19-21页 |
| 4.2.2 Weibo Posts | 第21页 |
| 5. Analysis and Findings | 第21-34页 |
| 5.1 Thematic Analysis | 第21-22页 |
| 5.2 Interviews | 第22-28页 |
| 5.2.1 Theme Discussion | 第23-27页 |
| 5.2.2 Theme Implications | 第27-28页 |
| 5.3 Weibo Posts | 第28-32页 |
| 5.3.1 Theme Discussion | 第29-30页 |
| 5.3.2 Theme lmplications | 第30-32页 |
| 5.4 0verall Findings | 第32-33页 |
| 5.5 Limitations | 第33-34页 |
| 6. Conclusion | 第34-35页 |
| 7. References | 第35-39页 |
| 8. Appendix | 第39-40页 |
| 8.1 Appendix 1 | 第39-40页 |
