| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 基于3G技术的手机图书精准营销理论概述 | 第18-30页 |
| 2.1 3G与手机图书的相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 第三代网络技术（3G) | 第18页 |
| 2.1.2 手机媒体与手机图书 | 第18-19页 |
| 2.1.3 手机图书出版的特点 | 第19页 |
| 2.2 手机图书精准营销的理论概述 | 第19-25页 |
| 2.2.1 手机图书精准营销内涵与特征 | 第20-21页 |
| 2.2.2 手机图书精准营销的影响因素 | 第21-25页 |
| 2.2.3 手机图书精准营销的运营体系 | 第25页 |
| 2.3 3G技术为手机图书精准营销带来的机遇 | 第25-27页 |
| 2.3.1 受众价值提升 | 第26页 |
| 2.3.2 媒介载体改进 | 第26页 |
| 2.3.3 传播效果增强 | 第26-27页 |
| 2.4 3G技术下手机图书精准营销的重要意义 | 第27-30页 |
| 2.4.1 出版主体的角度 | 第27-28页 |
| 2.4.2 中间运营商的角度 | 第28页 |
| 2.4.3 目标受众的角度 | 第28-30页 |
| 第3章 基于3G技术的我国手机图书精准营销现状分析 | 第30-44页 |
| 3.1 我国手机图书精准营销的环境 | 第30-35页 |
| 3.1.1 市场环境 | 第30-32页 |
| 3.1.2 技术环境 | 第32-33页 |
| 3.1.3 文化环境 | 第33-35页 |
| 3.2 我国手机图书精准营销的成效 | 第35-41页 |
| 3.2.1 目标受众精准定位 | 第35-36页 |
| 3.2.2 营销方式丰富多样 | 第36-39页 |
| 3.2.3 沟通体系日渐完善 | 第39-40页 |
| 3.2.4 产业链条趋向成熟 | 第40-41页 |
| 3.3 我国手机图书精准营销的问题 | 第41-44页 |
| 3.3.1 图书内容定位不精准 | 第41-42页 |
| 3.3.2 传播手段受技术限制 | 第42页 |
| 3.3.3 精准营销的力度不够 | 第42-43页 |
| 3.3.4 定价和盈利模式不清 | 第43页 |
| 3.3.5 市场缺少规范和管理 | 第43-44页 |
| 第4章 基于3G技术的中国手机图书精准营销原则、目标与实施策略 | 第44-70页 |
| 4.1 我国手机图书精准营销的原则与目标 | 第44-47页 |
| 4.1.1 手机图书精准营销的原则 | 第44-45页 |
| 4.1.2 手机图书精准营销的目标 | 第45-47页 |
| 4.2 我国手机图书精准营销的实施要点 | 第47-70页 |
| 4.2.1 完善CRM客户关系管理系统 | 第47-51页 |
| 4.2.2 改善移动终端技术和培育人才 | 第51-53页 |
| 4.2.3 开发符合受众需求的图书产品 | 第53-56页 |
| 4.2.4 捆绑销售关联产品和关联受众 | 第56-57页 |
| 4.2.5 多渠道实现分众化的精准营销 | 第57-60页 |
| 4.2.6 完善图书定价制度和盈利模式 | 第60-63页 |
| 4.2.7 加强手机出版法律和法规建设 | 第63-64页 |
| 4.2.8 注重图书精准营销的效果评价 | 第64-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第76-77页 |
| 附录B 市民对手机图书使用情况问卷调查 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |