消费者视角下旅游景区品牌延伸评价研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的结构安排 | 第15-16页 |
| 1.5 本次研究的创新性 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-31页 |
| 2.1 旅游景区以及旅游景区品牌研究述评 | 第17-20页 |
| 2.1.1 旅游景区概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 旅游景区品牌 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌延伸研究述评 | 第20-29页 |
| 2.2.1 品牌延伸概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 消费者品牌延伸评价过程 | 第21-23页 |
| 2.2.3 品牌延伸评价影响因素 | 第23-27页 |
| 2.2.4 消费者对延伸产品评价的衡量维度 | 第27-29页 |
| 2.3 旅游景区品牌延伸相关研究 | 第29-31页 |
| 第3章 研究思路、模型与假设 | 第31-39页 |
| 3.1 研究思路和方法 | 第31-32页 |
| 3.1.1 研究思路 | 第31-32页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第32页 |
| 3.2 研究的理论基础—A&K模型 | 第32-34页 |
| 3.3 研究模型与假设 | 第34-39页 |
| 3.3.1 研究模型的构建 | 第34-35页 |
| 3.3.2 相关概念界定 | 第35-36页 |
| 3.3.3 研究假设的提出 | 第36-39页 |
| 第4章 实证研究设计 | 第39-47页 |
| 4.1 研究品牌的确定 | 第39-40页 |
| 4.2 测量量表的设计 | 第40-43页 |
| 4.3 调研实施 | 第43-47页 |
| 4.3.1 延伸产品选择调研 | 第43-45页 |
| 4.3.2 正式调研 | 第45-47页 |
| 第5章 实证分析 | 第47-66页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第47-50页 |
| 5.1.1 样本描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 5.1.2 测量题项描述性统计分析 | 第48-50页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第50-55页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-55页 |
| 5.3 相关分析 | 第55-58页 |
| 5.4 回归分析 | 第58-63页 |
| 5.5 实证研究小结 | 第63-66页 |
| 第6章 研究结论与启示 | 第66-69页 |
| 6.1 研究结论 | 第66-67页 |
| 6.2 研究启示 | 第67-69页 |
| 第7章 结束语 | 第69-71页 |
| 7.1 本次研究的贡献 | 第69页 |
| 7.2 本次研究的局限性及研究展望 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-82页 |
| 附录1：延伸产品选择调研问卷 | 第71-72页 |
| 附录2：正式调研问卷 | 第72-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第88-89页 |
| 附表 | 第89页 |
