| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第11页 |
| 1.2 研究意义与方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 论文思路及结构安排 | 第12-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 家庭角色购买决策理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 角色与角色差异 | 第15-16页 |
| 2.1.2 夫妻双方在不同产品类型中的影响力 | 第16-17页 |
| 2.1.3 夫妻在家庭购买决策过程不同阶段的影响力 | 第17-18页 |
| 2.2 消费者购买行为类型 | 第18-21页 |
| 2.2.1 习惯性购买 | 第19-20页 |
| 2.2.2 多样化购买 | 第20页 |
| 2.2.3 减少不协调的购买 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者购买过程 | 第21-25页 |
| 2.3.1 消费行为的一般过程 | 第21-23页 |
| 2.3.2 消费者购买的决策过程 | 第23-25页 |
| 第3章 模型的构建和假设的提出 | 第25-31页 |
| 3.1 研究指标体系的设计 | 第25-26页 |
| 3.2 评价指标的解释 | 第26-28页 |
| 3.3 研究模型的构建 | 第28-30页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第30-31页 |
| 第4章 问卷设计与数据分析 | 第31-40页 |
| 4.1 问卷设计过程 | 第31-32页 |
| 4.1.1 问卷设计思路 | 第31页 |
| 4.1.2 预调研 | 第31-32页 |
| 4.1.3 问卷的确定 | 第32页 |
| 4.2 正式问卷的发放和回收 | 第32页 |
| 4.3 调研数据统计分析 | 第32-40页 |
| 4.3.1 描述性统计 | 第32-34页 |
| 4.3.2 问卷的信度和效度 | 第34-37页 |
| 4.3.3 相关分析 | 第37-38页 |
| 4.3.4 性别差异分析 | 第38-40页 |
| 第5章 研究结论与修正 | 第40-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第40-42页 |
| 5.1.1 研究假设 | 第40页 |
| 5.1.2 研究假设修正 | 第40-42页 |
| 第6章 总结与展望 | 第42-43页 |
| 6.1 本文的创新点 | 第42页 |
| 6.2 本研究的不足和未来研究的展望 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51页 |