| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14-15页 |
| 1.3 相关研究综述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 双边平台定价策略相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3.2 双边平台其他相关运作策略研究 | 第17-18页 |
| 1.3.3 双边平台内部负向网络外部性相关研究 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法和技术路线 | 第20-21页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第21-22页 |
| 1.6 本章小结 | 第22-24页 |
| 第2章 单边用户增值服务投资和定价策略 | 第24-42页 |
| 2.1 研究问题的引出 | 第24-26页 |
| 2.2 模型的建立 | 第26-38页 |
| 2.2.1 平台对商户提供增值服务的情形 | 第27-35页 |
| 2.2.2 平台对顾客进行增值服务投资的情形 | 第35-38页 |
| 2.3 增值服务投资前后的比较分析 | 第38-40页 |
| 2.4 现实意义讨论 | 第40页 |
| 2.5 本章小结 | 第40-42页 |
| 第3章 双边用户增值服务投资和定价策略 | 第42-54页 |
| 3.1 研究问题的引出 | 第42-43页 |
| 3.2 模型的建立 | 第43-44页 |
| 3.3 主要研究结果 | 第44-53页 |
| 3.3.1 平台对双边用户收费或补贴条件的讨论 | 第45-48页 |
| 3.3.2 平台对双边用户收费策略的灵敏度分析 | 第48-51页 |
| 3.3.3 增值服务投资前后比较分析 | 第51-53页 |
| 3.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第4章 存在同边负向网络外部性时增值服务的投资和定价策略 | 第54-66页 |
| 4.1 研究问题的引出 | 第54-56页 |
| 4.2 研究问题描述 | 第56-57页 |
| 4.3 主要研究结果 | 第57-64页 |
| 4.3.1 最优增值服务投资决策 | 第57-59页 |
| 4.3.2 增值服务投资前后比较分析 | 第59-61页 |
| 4.3.3 最优收费策略的灵敏度分析 | 第61-64页 |
| 4.4 本章小结 | 第64-66页 |
| 第5章 用户先后进入平台时考虑负向网络外部性的增值服务投资和定价策略 | 第66-76页 |
| 5.1 研究问题的引出 | 第66-67页 |
| 5.2 研究问题描述 | 第67-68页 |
| 5.3 主要研究结果 | 第68-73页 |
| 5.3.1 平台最优投资决策分析 | 第69-70页 |
| 5.3.2 增值服务投资前后比较分析 | 第70-71页 |
| 5.3.3 平台最优收费策略灵敏度分析 | 第71-73页 |
| 5.4 本章小结 | 第73-76页 |
| 第6章 结论与展望 | 第76-78页 |
| 6.1 全文总结 | 第76-77页 |
| 6.2 研究局限及未来研究展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录 | 第82-100页 |
| 致谢 | 第100-102页 |
| 在读期间发表的学术论文与科研项目经历 | 第102页 |