| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 前言 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-20页 |
| 2.1 PEST分析模型 | 第17页 |
| 2.2 市场营销理论概述 | 第17-20页 |
| 2.2.1 STP营销战略 | 第17-18页 |
| 2.2.2 市场营销组合策略 | 第18-20页 |
| 第3章 雅思贝尔幼教机构的营销现状分析 | 第20-30页 |
| 3.1 雅思贝尔幼教机构简介 | 第20-23页 |
| 3.2 雅思贝尔幼教机构的营销现状分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 STP战略分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 产品（教育服务）策略分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 价格策略分析 | 第25-27页 |
| 3.2.4 渠道策略分析 | 第27页 |
| 3.2.5 促销策略分析 | 第27-28页 |
| 3.3 雅思贝尔幼教机构目前营销中的问题 | 第28-30页 |
| 第4章 雅思贝尔幼教机构的营销环境分析 | 第30-42页 |
| 4.1 幼教行业概述 | 第30页 |
| 4.2 青岛市幼教行业的宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 4.2.1 政治环境 | 第30-31页 |
| 4.2.2 经济环境 | 第31页 |
| 4.2.3 社会环境 | 第31-32页 |
| 4.2.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 4.2.5 PEST分析结论 | 第33页 |
| 4.3 青岛市幼教市场现状与雅思贝尔的竞争对手分析 | 第33-40页 |
| 4.3.1 青岛市幼教市场现状分析 | 第33-39页 |
| 4.3.2 主要竞争对手分析 | 第39-40页 |
| 4.4 国内外其他知名幼教机构的营销经验借鉴 | 第40-42页 |
| 第5章 雅思贝尔幼教机构市场定位与营销策略的完善 | 第42-58页 |
| 5.1 雅思贝尔幼教机构在青岛市的营销发展思路 | 第42-43页 |
| 5.2 雅思贝尔幼教机构的市场营销目标 | 第43页 |
| 5.3 雅思贝尔幼教机构的STP营销战略优化 | 第43-47页 |
| 5.3.1 市场细分 | 第43-44页 |
| 5.3.2 目标市场的选择 | 第44-46页 |
| 5.3.3 市场定位 | 第46-47页 |
| 5.4 雅思贝尔幼教机构的 4PS营销策略优化 | 第47-53页 |
| 5.4.1 产品（教育服务）策略 | 第47-49页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第49-51页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第51-52页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第52-53页 |
| 5.5 雅思贝尔幼教机构的营销预算 | 第53-56页 |
| 5.6 雅思贝尔幼教机构营销策略的执行要点 | 第56-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |