住恒集团香蕉产品品牌策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究的框架 | 第13-15页 |
| 2 研究的理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 品牌的含义和作用 | 第15-18页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌的作用 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌策略 | 第18-21页 |
| 2.2.1 品牌策略的含义 | 第18页 |
| 2.2.2 品牌策略的意义 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌策略的划分 | 第19-21页 |
| 2.3 PEST分析理论概述 | 第21-23页 |
| 3 住恒集团香蕉产品品牌策略环境分析 | 第23-33页 |
| 3.1 住恒集团香蕉产品品牌的外部环境分析 | 第23-28页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.1.2 住恒集团香蕉产品品牌竞争分析 | 第26-27页 |
| 3.1.3 香蕉产品消费者购买因素分析 | 第27-28页 |
| 3.2 住恒集团香蕉产品品牌的内部环境分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 住恒集团企业简介 | 第28页 |
| 3.2.2 住恒集团企业内部资源分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 住恒集团现有品牌市场表现分析 | 第29-30页 |
| 3.3 住恒集团香蕉产品品牌策略环境综合分析 | 第30-33页 |
| 4 住恒集团香蕉产品品牌策略的选择与制定 | 第33-44页 |
| 4.1 住恒集团香蕉产品品牌定位策略 | 第33-36页 |
| 4.1.1 市场细分及目标市场选择 | 第33-34页 |
| 4.1.2 品牌定位策略 | 第34-36页 |
| 4.2 住恒集团香蕉产品品牌标识策略 | 第36-37页 |
| 4.2.1 统一品牌标志及名称 | 第36页 |
| 4.2.2 增加小规格精品包装 | 第36-37页 |
| 4.3 住恒集团香蕉产品品牌营销传播策略 | 第37-39页 |
| 4.3.1 广告传播策略 | 第37页 |
| 4.3.2 销售促进以及人员推销策略 | 第37-38页 |
| 4.3.3 公共关系与宣传策略 | 第38-39页 |
| 4.3.4 品牌赞助策略 | 第39页 |
| 4.4 住恒集团香蕉产品品牌维护及危机管理策略 | 第39-44页 |
| 4.4.1 品牌维护策略 | 第39-40页 |
| 4.4.2 品牌危机管理策略 | 第40-44页 |
| 5 住恒集团香蕉产品品牌策略的实施保障 | 第44-48页 |
| 5.1 组织保障 | 第44-45页 |
| 5.1.1 树立全员品牌意识 | 第44页 |
| 5.1.2 设立品牌管理部门 | 第44-45页 |
| 5.2 人力资源保障 | 第45-46页 |
| 5.3 产品品质保障 | 第46页 |
| 5.4 技术创新保障 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
