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住恒集团香蕉产品品牌策略研究

摘要第4-5页
Abstract第5页
1 绪论第8-15页
    1.1 研究背景和意义第8-10页
        1.1.1 研究背景第8-9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 国内外研究现状第10-13页
        1.2.1 国外研究现状第10-12页
        1.2.2 国内研究现状第12-13页
    1.3 研究方法第13页
    1.4 研究的框架第13-15页
2 研究的理论基础第15-23页
    2.1 品牌的含义和作用第15-18页
        2.1.1 品牌的含义第15-16页
        2.1.2 品牌的作用第16-18页
    2.2 品牌策略第18-21页
        2.2.1 品牌策略的含义第18页
        2.2.2 品牌策略的意义第18-19页
        2.2.3 品牌策略的划分第19-21页
    2.3 PEST分析理论概述第21-23页
3 住恒集团香蕉产品品牌策略环境分析第23-33页
    3.1 住恒集团香蕉产品品牌的外部环境分析第23-28页
        3.1.1 宏观环境分析第23-26页
        3.1.2 住恒集团香蕉产品品牌竞争分析第26-27页
        3.1.3 香蕉产品消费者购买因素分析第27-28页
    3.2 住恒集团香蕉产品品牌的内部环境分析第28-30页
        3.2.1 住恒集团企业简介第28页
        3.2.2 住恒集团企业内部资源分析第28-29页
        3.2.3 住恒集团现有品牌市场表现分析第29-30页
    3.3 住恒集团香蕉产品品牌策略环境综合分析第30-33页
4 住恒集团香蕉产品品牌策略的选择与制定第33-44页
    4.1 住恒集团香蕉产品品牌定位策略第33-36页
        4.1.1 市场细分及目标市场选择第33-34页
        4.1.2 品牌定位策略第34-36页
    4.2 住恒集团香蕉产品品牌标识策略第36-37页
        4.2.1 统一品牌标志及名称第36页
        4.2.2 增加小规格精品包装第36-37页
    4.3 住恒集团香蕉产品品牌营销传播策略第37-39页
        4.3.1 广告传播策略第37页
        4.3.2 销售促进以及人员推销策略第37-38页
        4.3.3 公共关系与宣传策略第38-39页
        4.3.4 品牌赞助策略第39页
    4.4 住恒集团香蕉产品品牌维护及危机管理策略第39-44页
        4.4.1 品牌维护策略第39-40页
        4.4.2 品牌危机管理策略第40-44页
5 住恒集团香蕉产品品牌策略的实施保障第44-48页
    5.1 组织保障第44-45页
        5.1.1 树立全员品牌意识第44页
        5.1.2 设立品牌管理部门第44-45页
    5.2 人力资源保障第45-46页
    5.3 产品品质保障第46页
    5.4 技术创新保障第46-48页
结论第48-49页
参考文献第49-50页
致谢第50-51页

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