社交网络归属感对网游用户使用意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-17页 |
| 1.2 研究目标 | 第17-18页 |
| 1.3 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5 研究内容 | 第20-22页 |
| 1.6 研究创新点 | 第22页 |
| 2 文献研究综述 | 第22-35页 |
| 2.1 网络游戏的研究综述 | 第22-25页 |
| 2.2 社交网络归属感研究综述 | 第25-31页 |
| 2.3 网络游戏使用意愿的研究综述 | 第31-35页 |
| 3 社交网络归属感与使用意愿的关系模型 | 第35-39页 |
| 3.1 搭建研究模型 | 第35-36页 |
| 3.2 变量选择及定义 | 第36-37页 |
| 3.3 研究假设的提出 | 第37-39页 |
| 4 变量的操作性定义及问卷的设计 | 第39-43页 |
| 4.1 变量的操作化定义 | 第39-41页 |
| 4.2 问卷的设计与问卷调查 | 第41-43页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第43-59页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 5.2 模型信度分析 | 第46-48页 |
| 5.3 模型效度分析 | 第48-52页 |
| 5.4 相关分析 | 第52-54页 |
| 5.5 回归分析 | 第54-58页 |
| 5.6 本章小结 | 第58-59页 |
| 6 研究结论与展望 | 第59-66页 |
| 6.1 实证结果分析与讨论 | 第59-61页 |
| 6.2 网游的社交网络营销策略 | 第61-64页 |
| 6.3 不足及展望 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-74页 |
| 附录 调查问卷 | 第74-77页 |
