传播学视阈下的中国公益微电影研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 引言 | 第12-19页 |
| 一、研究缘起 | 第12-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-17页 |
| 三、研究思路及方法 | 第17-19页 |
| 第一章 公益微电影的勃兴语境与传播主体 | 第19-31页 |
| 第一节 公益微电影的界定 | 第19-21页 |
| 第二节 讲述故事的时代：公益微电影的传播动因 | 第21-26页 |
| 一、网络兴起后的技术推动 | 第21-23页 |
| 二、多元利益间的角色转型 | 第23-25页 |
| 三、社会分层下的表达诉求 | 第25-26页 |
| 第三节 讲述故事的人：公益微电影的传播主体 | 第26-31页 |
| 一、政府：主流文化与意识形态的整合 | 第26-28页 |
| 二、企业：经济利益与社会责任的合谋 | 第28-29页 |
| 三、大学生：人文情怀与救世理想的外化 | 第29-31页 |
| 第二章 公益微电影的文本解读与传播模式 | 第31-49页 |
| 第一节“微”电影的传播议题 | 第31-36页 |
| 一、多元叙述：公益微电影的议题选择 | 第31-35页 |
| 二、隐形书写：议题背后的“大义” | 第35-36页 |
| 第二节“微”文本的叙事逻辑 | 第36-42页 |
| 一、叙事视角：百姓视角与真实再现 | 第37-38页 |
| 二、叙事结构：留白手法与情感对立 | 第38-40页 |
| 三、叙事艺术：符号图腾与雅俗共赏 | 第40-42页 |
| 第三节“微”平台的传播模式 | 第42-49页 |
| 一、去中心的泛传播 | 第42-44页 |
| 二、裂变式的“病毒”传播 | 第44-45页 |
| 三、仪式化的联动传播 | 第45-49页 |
| 第三章 公益微电影的受众分析与传播效果 | 第49-67页 |
| 第一节 公益微电影受众的基本情况 | 第49-57页 |
| 一、调查样本与方法 | 第49-50页 |
| 二、调查结论及分析 | 第50-57页 |
| 第二节 公益微电影受众的收视心理 | 第57-61页 |
| 一、灵魂抚慰：情感诉求的满足 | 第57-58页 |
| 二、角色置换：自我价值的满足 | 第58-59页 |
| 三、女性赞歌：性别认同的满足 | 第59-61页 |
| 第三节 公益微电影传播的效果分析 | 第61-67页 |
| 一、精神偶像：传承文化的功能 | 第62-63页 |
| 二、众生平等：社会协调的功能 | 第63-64页 |
| 三、资源动员：监视环境的功能 | 第64-67页 |
| 第四章 公益微电影的传播困境与发展空间 | 第67-80页 |
| 第一节 症候：公益微电影的传播瓶颈 | 第67-75页 |
| 一、平台混乱令传播受阻 | 第67-68页 |
| 二、政府导向令主题先行 | 第68-71页 |
| 三、技术制约令客体“失语” | 第71-72页 |
| 四、消费观念令公益解构 | 第72-75页 |
| 第二节 展望：公益微电影的发展建议 | 第75-80页 |
| 一、传播平台：加强行业管理 创新营销方式 | 第75-76页 |
| 二、传播主体：放宽选题视野洞察社会百态 | 第76-77页 |
| 三、传播文本：客观求实创作 立体呈现客体 | 第77-78页 |
| 四、传播受众：提升媒介素养 纠正娱乐观念 | 第78-80页 |
| 结语 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 附录 | 第87-97页 |
| 致谢 | 第97-99页 |
