| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 二、研究目的和内容 | 第9-10页 |
| 三、研究方法和论文结构 | 第10-11页 |
| 四、本文创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-33页 |
| 一、品牌忠诚理论 | 第12-19页 |
| 二、品牌体验理论 | 第19-26页 |
| 三、品牌体验对品牌忠诚的影响 | 第26-31页 |
| 四、研究现状评述 | 第31-33页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第33-41页 |
| 一、研究对象 | 第33-34页 |
| 二、研究模型和研究假设 | 第34-37页 |
| 三、研究变量的测量指标和量表设计 | 第37-41页 |
| 第四章 实证分析 | 第41-51页 |
| 一、样本统计数据描述 | 第41-43页 |
| 二、样本信度和效度检验 | 第43-46页 |
| 三、相关性分析、回归分析 | 第46-51页 |
| 第五章 结论与建议 | 第51-55页 |
| 一、研究结论 | 第51-52页 |
| 二、基于研究结论的营销建议 | 第52-53页 |
| 三、研究局限 | 第53-54页 |
| 四、未来研究的展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第63页 |