| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的与方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第10页 |
| 1.4 主要创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 研究的相关理论与研究现状综述 | 第12-22页 |
| 2.1 相关的研究理论 | 第12-16页 |
| 2.1.1 4Ps理论 | 第12页 |
| 2.1.2 4Cs理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 4Rs理论 | 第13-14页 |
| 2.1.4 SWOT理论 | 第14-16页 |
| 2.2 国内电商营销相关研究现状及网络营销模式借鉴 | 第16-22页 |
| 2.2.1 国内电商网络营销现状 | 第16-18页 |
| 2.2.2 网络营销模式借鉴 | 第18-22页 |
| 第3章 SN公司母婴产品市场营销管理现状分析 | 第22-32页 |
| 3.1 SN公司概况 | 第22-24页 |
| 3.1.1 SN公司基本情况 | 第22页 |
| 3.1.2 SN公司组织结构 | 第22-23页 |
| 3.1.3 SN公司X孩子公司组织结构 | 第23-24页 |
| 3.2 SN公司母婴产品分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 SN公司母婴概况 | 第24-25页 |
| 3.2.2 公司母婴产品构成 | 第25-26页 |
| 3.3 SN公司母婴产品营销管理现状分析 | 第26-30页 |
| 3.4 SN公司母婴产品营销模式中存在的主要问题 | 第30-32页 |
| 第4章 基于“90 后”消费群体的SN公司母婴产品网络营销环境SWOT分析 | 第32-41页 |
| 4.1 优势分析(S) | 第32-33页 |
| 4.2 劣势分析(W) | 第33-34页 |
| 4.3 机会分析(O) | 第34-38页 |
| 4.4 威胁分析(T) | 第38-41页 |
| 第5章 基于“90 后”消费群体的SN公司母婴产品网络营销方案确定 | 第41-58页 |
| 5.1 总体方案 | 第41-47页 |
| 5.1.1 会员营销方案 | 第41-43页 |
| 5.1.2 品牌、促销广告营销方案 | 第43-44页 |
| 5.1.3 伙伴化营销方案 | 第44-45页 |
| 5.1.4 电商与社交互动营销方案 | 第45-46页 |
| 5.1.5 母婴产品网站设计方案 | 第46-47页 |
| 5.2 产品网络营销方案 | 第47-58页 |
| 5.2.1 核心目类产品营销方案 | 第48-50页 |
| 5.2.2 其他产品营销方案 | 第50-58页 |
| 第6章 基于“90 后”消费者的SN公司母婴产品营销方案措施 | 第58-62页 |
| 6.1 公司高层支持措施 | 第58-59页 |
| 6.2 技术支持措施 | 第59页 |
| 6.3 网络营销员工培训措施 | 第59-62页 |
| 6.3.1 加强企业文化认知培训 | 第60页 |
| 6.3.2 网络营销团队培训体系和制度的建立 | 第60页 |
| 6.3.3 创建良好的培训环境 | 第60页 |
| 6.3.4 加强网络营销人员的内涵及外延培训 | 第60-62页 |
| 第7章 结论与展望 | 第62-63页 |
| 7.1 结论 | 第62页 |
| 7.2 进一步工作的方向 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
