| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 微博的兴起与发展 | 第9-10页 |
| 1.1.2 移动互联网时代 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 论文创新点 | 第13页 |
| 1.4 论文结构及安排 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 采纳阶段相关理论 | 第15-22页 |
| 2.1.1 技术接受模型 | 第15-19页 |
| 2.1.2 动机模型 | 第19-20页 |
| 2.1.3 网络外部性 | 第20-21页 |
| 2.1.4 个人创新性 | 第21页 |
| 2.1.5 本节小结 | 第21-22页 |
| 2.3 信息系统(IS)应用理论 | 第22-25页 |
| 2.3.1 IS采纳后理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 IS深层次使用理论 | 第23-24页 |
| 2.3.3 IS行为结果理论 | 第24页 |
| 2.3.4 本节小结 | 第24-25页 |
| 第三章 用户行为建模 | 第25-37页 |
| 3.1 用户行为模型 | 第25-27页 |
| 3.1.1 新浪微博特性 | 第25-26页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第26-27页 |
| 3.2 研究变量及定义 | 第27-29页 |
| 3.2.1 网络外部性 | 第27-28页 |
| 3.2.2 动机变量 | 第28页 |
| 3.2.3 个人创新性 | 第28页 |
| 3.2.4 用户采纳后行为 | 第28-29页 |
| 3.2.5 持续使用意向、用户影响力 | 第29页 |
| 3.3 变量关系及假设 | 第29-32页 |
| 3.3.1 网络外部性与变量间的关系 | 第29-30页 |
| 3.3.2 个人创新性与变量间的关系 | 第30页 |
| 3.3.3 动机模型变量间的关系 | 第30-31页 |
| 3.3.4 用户采纳后行为与持续行为意愿间的关系 | 第31页 |
| 3.3.5 用户采纳后行为与用户影响力间关系 | 第31-32页 |
| 3.4 问卷设计与调查 | 第32-37页 |
| 3.4.1 问卷设计 | 第32-35页 |
| 3.4.2 问卷调整 | 第35-36页 |
| 3.4.3 问卷发放 | 第36-37页 |
| 第四章 模型实证与分析 | 第37-55页 |
| 4.1 信度效度检验 | 第37-41页 |
| 4.1.1 信度检验 | 第37-39页 |
| 4.1.2 效度检验 | 第39-41页 |
| 4.2 样本特征分析 | 第41-46页 |
| 4.2.1 样本用户描述性分析 | 第41-43页 |
| 4.2.2 样本用户行为特征分析 | 第43-46页 |
| 4.3 结构方程验证 | 第46-52页 |
| 4.3.1 结构方程模型验证 | 第46-51页 |
| 4.3.2 结构方程模型修正 | 第51-52页 |
| 4.4 结果分析讨论 | 第52-55页 |
| 4.4.1 影响动机变量的因素分析 | 第52-53页 |
| 4.4.2 影响持续行为意愿的因素分析 | 第53页 |
| 4.4.3 影响用户采纳后行为、用户影响力因素分析 | 第53-55页 |
| 第五章 结论及展望 | 第55-58页 |
| 5.1 研究成果 | 第55-56页 |
| 5.2 研究实践意义 | 第56-57页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |