老字号服饰品牌的商店环境对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第11页 |
| 1.5 本研究的创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 老字号服饰品牌的概述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 老字号服饰品牌 | 第13页 |
| 2.1.2 老字号服饰品牌的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2 商店环境 | 第14-17页 |
| 2.2.1 商店环境的界定 | 第14-16页 |
| 2.2.2 商店环境相关模型 | 第16-17页 |
| 2.3 消费情绪 | 第17-20页 |
| 2.3.1 消费情绪的概念 | 第17-18页 |
| 2.3.2 消费情绪的维度划分 | 第18页 |
| 2.3.3 消费情绪相关模型 | 第18-20页 |
| 2.4 消费者购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.4.1 消费者购买意愿的概念 | 第20页 |
| 2.4.2 消费者购买意愿的测量 | 第20-21页 |
| 2.5 商店环境对消费者购买意愿的影响研究 | 第21-22页 |
| 2.6 现有研究的不足 | 第22-23页 |
| 第3章 模型构建及假设提出 | 第23-25页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-25页 |
| 第4章 研究设计 | 第25-34页 |
| 4.1 研究对象 | 第25-27页 |
| 4.1.1 瑞蚨祥 | 第25-26页 |
| 4.1.2 内联升 | 第26-27页 |
| 4.1.3 盛锡福 | 第27页 |
| 4.2 问卷结构设计 | 第27-28页 |
| 4.3 测量量表设计 | 第28-30页 |
| 4.3.1 商店环境测量量表 | 第28-29页 |
| 4.3.2 消费情绪测量量表 | 第29-30页 |
| 4.3.3 消费者购买意愿测量量表 | 第30页 |
| 4.4 预调查 | 第30-34页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第30-31页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第31-34页 |
| 第5章 数据分析 | 第34-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 5.1.1 老字号服饰品牌样本分析 | 第34-35页 |
| 5.1.2 样本特征分析 | 第35-36页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第36-43页 |
| 5.2.1 商店环境的信效度分析 | 第37-40页 |
| 5.2.2 消费情绪的信效度分析 | 第40-41页 |
| 5.2.3 消费者购买意愿的信效度分析 | 第41-43页 |
| 5.3 相关分析 | 第43-45页 |
| 5.4 回归分析 | 第45-53页 |
| 5.4.1 商店环境对消费情绪的回归分析 | 第45-47页 |
| 5.4.2 消费情绪对消费者购买意愿的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.4.3 消费情绪中介作用的回归分析 | 第48-53页 |
| 5.5 假设验证与模型修正 | 第53-55页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 营销建议 | 第56-57页 |
| 6.2.1 发挥老字号服饰品牌的店外设计的作用 | 第56页 |
| 6.2.2 合理规划老字号服饰品牌的店内布局 | 第56-57页 |
| 6.2.3 营造老字号服饰品牌的商店氛围 | 第57页 |
| 6.2.4 着重培养消费者在消费过程中的愉悦感 | 第57页 |
| 6.2.5 激发消费者的唤起情绪 | 第57页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
