| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外农产品电子商务文献综述 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-16页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6 可能的创新与不足 | 第17-18页 |
| 1.6.1 可能的创新之处 | 第17页 |
| 1.6.2 本文研究的不足之处 | 第17-18页 |
| 2 相关概念和理论基础 | 第18-20页 |
| 2.1 相关概念 | 第18页 |
| 2.1.1 鲜活农产品的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 农产品电子商务 | 第18页 |
| 2.1.3 直供直销的定义 | 第18页 |
| 2.2 相关理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 产业链管理理论 | 第18页 |
| 2.2.2 供应链管理理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 电子商务网络营销理论 | 第19页 |
| 2.2.4 现代物流流通理论 | 第19-20页 |
| 3 合肥市鲜活农产品的流通现状及其存在的主要问题 | 第20-31页 |
| 3.1 鲜活农产品产量大需求量大 | 第20-21页 |
| 3.2 三种常见的流通方式 | 第21-23页 |
| 3.2.1 以农户为主导的自产自销 | 第21-22页 |
| 3.2.2 以批发市场为主导的营销模式 | 第22-23页 |
| 3.2.3 以农超对接为主导的营销模式 | 第23页 |
| 3.3 农产品电子商务发展特点 | 第23-26页 |
| 3.3.1 电子商务发展初具规模 | 第23-25页 |
| 3.3.2 信息化基础设施逐渐完善 | 第25页 |
| 3.3.3 冷链物流技术水平低 | 第25-26页 |
| 3.4 传统流通模式存在的问题 | 第26-31页 |
| 3.4.1 中间环节多 | 第26-28页 |
| 3.4.2 鲜活农产品损耗高 | 第28页 |
| 3.4.3 销售主体组织化程度低 | 第28-29页 |
| 3.4.4 鲜活农产品加工水平低 | 第29页 |
| 3.4.5 买卖双方信息不对称 | 第29-31页 |
| 4 直供直销电子商务模式发展的SWOT分析 | 第31-38页 |
| 4.1 模式的竞争优势 | 第31-33页 |
| 4.1.1 省去中间环节鲜活度高 | 第31页 |
| 4.1.2 农产品质量安全可追溯 | 第31-32页 |
| 4.1.3 小农户与大市场相对接 | 第32-33页 |
| 4.2 模式的竞争劣势 | 第33-34页 |
| 4.2.1 全产业链经营难度大 | 第33页 |
| 4.2.2 价格高配送范围有限 | 第33-34页 |
| 4.2.3 专业人才需求量大 | 第34页 |
| 4.3 机会 | 第34-35页 |
| 4.3.1 便捷的交通 | 第34-35页 |
| 4.3.2 电子商务发展的浪潮 | 第35页 |
| 4.3.3 消费者对食品安全的关注增加 | 第35页 |
| 4.4 挑战 | 第35-36页 |
| 4.5 SWOT分析矩阵 | 第36-38页 |
| 5“小蚂蚁”的典型案例分析 | 第38-44页 |
| 5.1“小蚂蚁”运行机制研究 | 第38-40页 |
| 5.1.1 直供直销模式 | 第38页 |
| 5.1.2 发展会员制 | 第38-39页 |
| 5.1.3 风险防范机制 | 第39-40页 |
| 5.2“小蚂蚁”产业链构成 | 第40-42页 |
| 5.2.1 上游种植环节 | 第40-41页 |
| 5.2.2 中游配送环节 | 第41页 |
| 5.2.3 下游销售环节 | 第41-42页 |
| 5.3“小蚂蚁”的经验借鉴 | 第42-44页 |
| 5.3.1 集中经营形成品牌效应 | 第42页 |
| 5.3.2 个性化服务提高竞争力 | 第42-44页 |
| 6 推进合肥市鲜活农产品直供直销电子商务发展的对策建议 | 第44-49页 |
| 6.1 加强基础设施建设，增强农民电子商务意识 | 第44页 |
| 6.2 加快土地流转发展适度规模经营 | 第44-45页 |
| 6.3 打造地方名品强化品牌建设 | 第45-46页 |
| 6.4 建立产销对接机制 | 第46页 |
| 6.5 完善质量安全追溯体系 | 第46-47页 |
| 6.6 培养和引进农业技术型人才 | 第47-48页 |
| 6.7 政府制定针对性扶持政策 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简介 | 第53页 |