在线评论对消费者购买决策影响的实证研究--以C2C网购服装业为例
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| 第一节 研究背景 | 第13-14页 |
| 第二节 研究目的 | 第14-15页 |
| 第三节 研究意义 | 第15-16页 |
| 第四节 研究思路及主要内容 | 第16-18页 |
| 第五节 研究方法 | 第18-19页 |
| 第六节 研究可能的创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 相关理论和文献回顾 | 第21-42页 |
| 第一节 在线评论与网络口碑 | 第21-26页 |
| 第二节 感知价值相关理论 | 第26-29页 |
| 第三节 消费者购买决策的相关理论 | 第29-36页 |
| 第四节 在线评论与感知价值的相关理论 | 第36-39页 |
| 第五节 感知价值与购买决策的相关理论 | 第39-40页 |
| 第六节 现有研究的述评 | 第40-42页 |
| 第三章 模型构建与假设提出 | 第42-48页 |
| 第一节 研究变量、研究假设 | 第42-47页 |
| 第二节 研究模型 | 第47-48页 |
| 第四章 研究设计 | 第48-57页 |
| 第一节 变量的定义与测量 | 第48-50页 |
| 第二节 问卷设计 | 第50-52页 |
| 第三节 问卷前测 | 第52-53页 |
| 第四节 正式调研 | 第53-57页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第57-75页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第57-58页 |
| 第二节 信度分析与效度分析 | 第58-61页 |
| 第三节 相关分析 | 第61-62页 |
| 第四节 回归分析 | 第62-69页 |
| 第五节 中介作用分析 | 第69-74页 |
| 第六节 研究结果汇总 | 第74-75页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第75-80页 |
| 第一节 研究结果讨论及结论 | 第75-77页 |
| 第二节 研究启示与建议 | 第77-78页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 附录一 调查问卷 | 第86-90页 |
| 附录二 研究生期间发表的论文 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
