基于话费积分的网购平台商业模式研究--以中国移动为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 电信业竞争白热化 | 第10页 |
| 1.1.2 电子商务前景广阔 | 第10-11页 |
| 1.1.3 电信运营商与移动电子商务相结合的趋势 | 第11页 |
| 1.1.4 积分的企业货币属性日趋显现 | 第11页 |
| 1.1.5 中国移动积分商城不足之处 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究动态综述 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第13页 |
| 1.3.3 国内外研究动态述评 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论 | 第16-22页 |
| 2.1 商业模式 | 第16页 |
| 2.1.1 商业模式的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 商业模式的本质 | 第16页 |
| 2.2 电子商务 | 第16-17页 |
| 2.2.1 电子商务概念 | 第16页 |
| 2.2.2 电子商务市场主体组成部分 | 第16-17页 |
| 2.2.3 电子商务是必然趋势 | 第17页 |
| 2.3 电子商务的商业模式 | 第17-18页 |
| 2.3.1 电子商务商业模式的概念 | 第17页 |
| 2.3.2 电子商务商业模式的创建及主要类别 | 第17-18页 |
| 2.3.3 电子商务企业实现收益方式 | 第18页 |
| 2.3.4 电子商务商业模式的评价、细分指标 | 第18页 |
| 2.4 积分 | 第18-20页 |
| 2.4.1 积分 | 第18-19页 |
| 2.4.2 积分计划 | 第19页 |
| 2.4.3 积分计划的发展历程 | 第19-20页 |
| 2.4.4 积分计划的未来发展规划 | 第20页 |
| 2.5 相关概念界定 | 第20-21页 |
| 2.6 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 中国移动话费积分平台商业模式现状分析 | 第22-32页 |
| 3.1 中国电信产业积分商业模式现状分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 积分商业模式宏观分析 | 第22-23页 |
| 3.1.2 三家运营商的积分计划呈现特点 | 第23-24页 |
| 3.1.3 电信运营商积分计划存在的问题 | 第24页 |
| 3.2 中国移动积分平台商业模式运营现状分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 中国移动集团积分运营组织架构 | 第24-26页 |
| 3.2.2 中国移动积分计划 | 第26-30页 |
| 3.2.3 中国移动积分平台当前商业模式问题分析 | 第30-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 中国移动积分网购平台商业模式优劣势分析 | 第32-39页 |
| 4.1 话费积分网购平台商业模式 SWOT 分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第32页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第32-33页 |
| 4.1.3 外部机会 | 第33-34页 |
| 4.1.4 外部威胁 | 第34-35页 |
| 4.2 B2CM2C 与常见在线零售模式的对比 | 第35-36页 |
| 4.3 B2CM2C 网购平台风险分析及对策 | 第36-38页 |
| 4.3.1 平台建设风险 | 第36-37页 |
| 4.3.2 与商家的合作风险 | 第37页 |
| 4.3.3 用户认知的风险 | 第37页 |
| 4.3.4 支付相关风险 | 第37-38页 |
| 4.3.5 团队管理风险 | 第38页 |
| 4.3.6 财务风险 | 第38页 |
| 4.3.7 进入时机的风险 | 第38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 话费积分网购平台商业模式优化建议 | 第39-51页 |
| 5.1 优化积分网购平台电商模式 | 第39-42页 |
| 5.1.1 优化后的电商模式 B2CM2C | 第39页 |
| 5.1.2 积分网购平台特点 | 第39-40页 |
| 5.1.3 积分网购平台的目标用户群 | 第40页 |
| 5.1.4 新模式下不同用户的消费模式实施 | 第40页 |
| 5.1.5 网购平台的合作理念 | 第40-42页 |
| 5.2 积分网购平台的特点 | 第42-43页 |
| 5.3 新模式典型的应用场景 | 第43-44页 |
| 5.3.1 移动用户应用场景阐述 | 第43-44页 |
| 5.3.2 其他用户应用场景阐述 | 第44页 |
| 5.4 商业模式盈利点 | 第44-45页 |
| 5.4.1 销售佣金收入 | 第44页 |
| 5.4.2 广告收入 | 第44页 |
| 5.4.3 咨询收入 | 第44-45页 |
| 5.5 B2CM2C 模式下网购平台主营业务建议 | 第45-46页 |
| 5.5.1 商品销售业务 | 第45页 |
| 5.5.2 广告业务 | 第45页 |
| 5.5.3 咨询业务 | 第45-46页 |
| 5.5.4 未来可发展的业务 | 第46页 |
| 5.6 B2CM2C 网购平台商业模式财务分析 | 第46-51页 |
| 5.6.1 市场预测 | 第46-47页 |
| 5.6.2 财务分析 | 第47-51页 |
| 第六章 结论和展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
