汽车垂直网站“汽车之家”的媒介经营研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 第1章 汽车之家的发展概述 | 第13-17页 |
| 1.1 汽车垂直网站的概念界定 | 第13页 |
| 1.2 汽车之家的发展历程 | 第13-17页 |
| 1.2.1 汽车之家的创办 | 第13-14页 |
| 1.2.2 汽车之家的发展阶段 | 第14-16页 |
| 1.2.3 汽车之家的产品介绍 | 第16-17页 |
| 第2章 汽车之家利用媒介属性展开的特色经营 | 第17-34页 |
| 2.1 以优质内容吸引流量 | 第17-20页 |
| 2.1.1 专业的编辑团队 | 第17-18页 |
| 2.1.2 丰富的内容形式 | 第18-19页 |
| 2.1.3 依托论坛生成的优质UGC | 第19-20页 |
| 2.2 通过精准流量拓展渠道业务 | 第20-23页 |
| 2.2.1 何为渠道业务 | 第20-21页 |
| 2.2.2 渠道业务的前景 | 第21页 |
| 2.2.3 经销商黄页业务 | 第21-23页 |
| 2.3 利用新媒体的互动性精准投放广告 | 第23-25页 |
| 2.4 依靠垂直优势涉足汽车电商 | 第25-27页 |
| 2.5 品牌化经营 | 第27-30页 |
| 2.5.1 打造品牌核心价值 | 第27-28页 |
| 2.5.2 树立优秀的企业文化 | 第28-29页 |
| 2.5.3 塑造媒介形象 | 第29-30页 |
| 2.6 汽车类全生态发展 | 第30-32页 |
| 2.6.1 发展汽车“自营”业务 | 第30-31页 |
| 2.6.2 发展汽车后服务市场 | 第31-32页 |
| 2.6.3 与汽车厂商合作造车 | 第32页 |
| 2.7 布局移动互联终端 | 第32-34页 |
| 第3章 汽车之家的SWOT分析 | 第34-43页 |
| 3.1 优势分析 | 第34-36页 |
| 3.2 劣势分析 | 第36-37页 |
| 3.3 机会分析 | 第37-41页 |
| 3.4 威胁分析 | 第41-43页 |
| 第4章 汽车之家存在的问题与建议 | 第43-48页 |
| 4.1 汽车之家经营中存在的问题分析 | 第43-45页 |
| 4.1.1 内容同质化以及客观性难以保证 | 第43页 |
| 4.1.2 盈利模式单一 | 第43-44页 |
| 4.1.3 论坛内容杂乱 | 第44页 |
| 4.1.4 对视频内容制作重视不足 | 第44-45页 |
| 4.2 建议 | 第45-48页 |
| 4.2.1 打造个性化内容 | 第45页 |
| 4.2.2 编营分离 | 第45-46页 |
| 4.2.3 拓宽营收渠道 | 第46页 |
| 4.2.4 对论坛内容进行分类 | 第46页 |
| 4.2.5 尝试与电视台合作制作视频内容 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52页 |
