| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-19页 |
| 1.2 研究的思路及框架 | 第19-21页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第21-29页 |
| 2.1 营销策略概论 | 第21页 |
| 2.2 国内外营销策略现状综述 | 第21-24页 |
| 2.3 小结 | 第24-29页 |
| 3 O2O背景下BOE品牌电视机营销策略现状及问题分析 | 第29-43页 |
| 3.1 BOE品牌电视的市场价值概述 | 第29-32页 |
| 3.2 BOE品牌电视市场份额和发展现状及分析 | 第32-36页 |
| 3.3 BOE品牌电视借助O2O模式进行品牌营销的可行性分析 | 第36-38页 |
| 3.4 O2O背景下BOE品牌电视营销策略问题 | 第38-43页 |
| 4 BOE电视机购买行为的调研与分析 | 第43-50页 |
| 4.1 调研目的 | 第43页 |
| 4.2 调研设计与优化 | 第43-44页 |
| 4.3 调研实施 | 第44页 |
| 4.4 调研分析 | 第44-50页 |
| 5 O2O背景下BOE电视机营销策略优化 | 第50-62页 |
| 5.1 整合信息传播渠道 | 第50-53页 |
| 5.2 针对消费者需求的营销能力提升 | 第53-56页 |
| 5.3 线上下、售前中后服务标准化建立 | 第56-59页 |
| 5.4 BOE电视O2O模式优化中的风险控制 | 第59页 |
| 5.5 坚持线上线下经营策略平衡 | 第59-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附件一 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |