大河网财经微信公众号问题与对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一 研究背景与研究目的 | 第10-11页 |
| （一）研究背景 | 第10页 |
| （二）研究目的 | 第10-11页 |
| 二 研究现状 | 第11-13页 |
| （一）对微信公众号发展现状与运营机制的研究 | 第11-12页 |
| （二）对财经类微信公众号的研究 | 第12-13页 |
| 三 理论基础与研究方法 | 第13-15页 |
| （一）理论基础与框架 | 第13-14页 |
| （二）研究方法 | 第14-15页 |
| 四 本文创新点 | 第15-16页 |
| 第一章 财经类微信公众号的发展概况 | 第16-21页 |
| 第一节 财经类微信公众号的产生 | 第16页 |
| 第二节 财经类微信公众号的类型 | 第16-18页 |
| 第三节 财经类微信公众号的特点 | 第18-21页 |
| 一 内容注重专业性和原创性 | 第18-19页 |
| 二 运营主体以专业化团队出现 | 第19页 |
| 三 以信息推送为主互动性不强 | 第19-21页 |
| 第二章 大河网财经微信公众号的发展现状 | 第21-37页 |
| 第一节 大河网财经微信公众号的产生 | 第21页 |
| 第二节 大河网财经微信公众号的概况 | 第21-25页 |
| 一 传播主体 | 第21-22页 |
| 二 传播内容 | 第22-23页 |
| 三 传播渠道 | 第23页 |
| 四 受众 | 第23-24页 |
| 五传播效果 | 第24-25页 |
| 第三节 大河网财经微信公众号的发展历程及特点 | 第25-37页 |
| 一 第一阶段—初期探索阶段 | 第25-28页 |
| 二 第二阶段—形成固定模式阶段 | 第28-30页 |
| 三 第三阶段—全方位改进阶段 | 第30-37页 |
| 第三章 大河网财经微信公众号的问题探究 | 第37-47页 |
| 第一节 传播主体：缺乏专业性和互动性 | 第37-40页 |
| 一 传播主体缺乏专业化团队 | 第37-38页 |
| 二 传播主体与受众互动性差 | 第38-39页 |
| 三 推送滞后且推送时间不佳 | 第39-40页 |
| 第二节 传播内容：缺乏优质专业内容 | 第40-44页 |
| 一 缺乏专业性 | 第41-42页 |
| 二 缺乏全局意识 | 第42页 |
| 三 同质化严重 | 第42-43页 |
| 四 形式单一缺乏可读性 | 第43-44页 |
| 第三节 用户：挖掘不够且活跃度低 | 第44-47页 |
| 一 潜在用户挖掘不够 | 第44-45页 |
| 二 用户活跃度低 | 第45-47页 |
| 第四章 大河网财经微信公众号的改进对策 | 第47-56页 |
| 第一节 传播主体：增强专业性和互动性 | 第48-50页 |
| 一 打造专业化团队 | 第48页 |
| 二 多途径与受众交流 | 第48-49页 |
| 三 推送时间上做到即时、灵活 | 第49-50页 |
| 第二节 传播内容：增强专业性和原创性 | 第50-53页 |
| 一 增强专业性 | 第50-51页 |
| 二 增强全局意识 | 第51页 |
| 三 摒弃同质化加强原创性 | 第51-52页 |
| 四 变单一图文为多媒体可视化内容 | 第52-53页 |
| 第三节 用户：拓宽群体范围增强活跃度 | 第53-56页 |
| 一 加大推广力度，挖掘潜在受众 | 第53-54页 |
| 二 线上线下活动增强用户粘性 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录A 大河网财经微信公众号抽样样本统计 | 第59-71页 |
| 附录B | 第71-74页 |
| 采访提纲 | 第71页 |
| 采访笔录 | 第71-74页 |
| 个人简历 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
