| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 移动购物把电子商务带入新时代 | 第10页 |
| 1.1.2 移动端的冲动购买行为不可忽视 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 移动端电子商务概述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 移动电商定义 | 第14页 |
| 2.1.2 移动电商发展现状 | 第14-15页 |
| 2.1.3 移动电商特点 | 第15-16页 |
| 2.2 移动购物虚拟环境相关研究 | 第16-22页 |
| 2.2.1 移动购物虚拟环境定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 移动网络商店虚拟环境维度划分 | 第17-21页 |
| 2.2.3 环境心理学的应用 | 第21-22页 |
| 2.3 情绪理论 | 第22-24页 |
| 2.3.1 情绪定义 | 第22页 |
| 2.3.2 情绪维度划分 | 第22-24页 |
| 2.4 冲动性购买理论 | 第24-28页 |
| 2.4.1 冲动性购买的定义 | 第24-25页 |
| 2.4.2 冲动性购买行为理论发展 | 第25-27页 |
| 2.4.3 冲动性购买意愿 | 第27-28页 |
| 2.5 消费者购物导向 | 第28-30页 |
| 2.5.1 购物导向定义 | 第28页 |
| 2.5.2 购物导向维度划分 | 第28-30页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第30-35页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-35页 |
| 3.2.1 移动购物虚拟环境与心理情绪的关系 | 第30-33页 |
| 3.2.2 心理情绪与冲动性购买意愿的关系 | 第33-34页 |
| 3.2.3 心理情绪的中介作用 | 第34页 |
| 3.2.4 购物导向的调节作用 | 第34-35页 |
| 第四章 研究设计 | 第35-41页 |
| 4.1 问卷设计 | 第35-37页 |
| 4.2 问卷预测试 | 第37-40页 |
| 4.3 正式问卷的形成与发放 | 第40-41页 |
| 第五章 统计数据分析 | 第41-57页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.2 正式问卷信度与效度分析 | 第42-48页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第43-48页 |
| 5.3 假设检验与分析 | 第48-57页 |
| 5.3.1 虚拟环境与心理情绪关系的假设检验与分析 | 第48-51页 |
| 5.3.2 心理情绪与冲动性购买意愿关系的假设检验与分析 | 第51页 |
| 5.3.3 心理情绪中介作用的检验与分析 | 第51-53页 |
| 5.3.4 享乐主义导向调节作用的检验与分析 | 第53-55页 |
| 5.3.5 假设检验结果总结 | 第55-57页 |
| 第六章 结论与研究方向 | 第57-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-59页 |
| 6.1.1 移动电商虚拟环境对消费心理情绪的影响关系 | 第57-58页 |
| 6.1.2 心理情绪对冲动性购买意愿的影响关系 | 第58页 |
| 6.1.3 享乐主义购物导向的调节作用 | 第58-59页 |
| 6.2 研究贡献 | 第59-62页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第59-60页 |
| 6.2.2 营销启示 | 第60-62页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第62-65页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第62-63页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附件 | 第77页 |
