微信红包使用行为及其影响因素的实证研究--基于UTAUT理论模型
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与研究框架 | 第13-16页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 网络红包及微信红包研究 | 第16-18页 |
| 2.2 UTAUT模型的理论阐释 | 第18-23页 |
| 2.3 感知风险基本理论 | 第23-26页 |
| 3 研究设计 | 第26-34页 |
| 3.1 研究模型 | 第26-30页 |
| 3.2 研究模型的建立及假设的提出 | 第30-34页 |
| 4 问卷设计与发放 | 第34-38页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.2 问卷结构 | 第34-35页 |
| 4.3 问卷前测 | 第35-36页 |
| 4.4 问卷的发放 | 第36-38页 |
| 5 数据分析与模型检验 | 第38-60页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38-46页 |
| 5.2 量表信度和效度分析 | 第46-50页 |
| 5.3 验证性因子分析 | 第50-60页 |
| 6 研究结论 | 第60-64页 |
| 6.1 假设检验结果分析 | 第60-62页 |
| 6.2 研究建议 | 第62-64页 |
| 7 研究不足与展望 | 第64-66页 |
| 7.1 研究不足 | 第64页 |
| 7.2 研究展望 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录：微信红包用户使用行为及其影响因素调查问卷 | 第70-74页 |
