| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第16-17页 |
| 二、文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 网络意见领袖相关研究 | 第17-20页 |
| 2.1.1 意见领袖的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络意见领袖的概念 | 第18页 |
| 2.1.3 网络意见领袖的特征 | 第18-19页 |
| 2.1.4 网络意见领袖影响力与购买意愿 | 第19-20页 |
| 2.2 感知价值相关研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 感知价值的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 感知价值的构成维度 | 第21-22页 |
| 2.2.3 感知价值与购买意愿 | 第22-23页 |
| 2.3 网络购买意愿相关研究 | 第23-25页 |
| 2.3.1 网络购买意愿的概念 | 第23-24页 |
| 2.3.2 网络购买意愿的影响因素 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 三、模型构建与研究假设 | 第26-32页 |
| 3.1 模型构建的思路 | 第26页 |
| 3.2 理论模型 | 第26-27页 |
| 3.3 变量定义与研究假设 | 第27-31页 |
| 3.3.1 变量的描述 | 第27-28页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 四、研究设计 | 第32-38页 |
| 4.1 变量的测量 | 第32-35页 |
| 4.2 问卷设计 | 第35页 |
| 4.3 调查对象的确定 | 第35-36页 |
| 4.4 问卷预试 | 第36页 |
| 4.5 数据收集与整理 | 第36-37页 |
| 4.6 数据分析方法 | 第37页 |
| 4.7 本章小结 | 第37-38页 |
| 五、数据分析 | 第38-55页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38-42页 |
| 5.1.1 样本结构的描述统计 | 第38-41页 |
| 5.1.2 相关变量的描述统计 | 第41-42页 |
| 5.2 信度分析 | 第42-43页 |
| 5.3 效度分析 | 第43-45页 |
| 5.4 相关性分析 | 第45-47页 |
| 5.5 假设检验 | 第47-50页 |
| 5.6 感知价值中介作用的分析 | 第50-51页 |
| 5.7 结果讨论 | 第51-53页 |
| 5.7.1 网络意见领袖影响力对消费者感知价值和购买意愿影响的讨论 | 第51-52页 |
| 5.7.2 消费者感知价值对其网购意愿影响的讨论 | 第52-53页 |
| 5.7.3 感知价值中介作用的讨论 | 第53页 |
| 5.8 本章小结 | 第53-55页 |
| 六、结论与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 营销建议 | 第56-57页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第57-59页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第57-58页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |