| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| 2.1 体育赛事赞助的相关研究 | 第13-21页 |
| 2.1.1 体育赛事赞助的定义的相关研究 | 第13-15页 |
| 2.1.2 体育赛事赞助动机、目标以及目标达成路径的研究 | 第15-17页 |
| 2.1.3 体育赛事赞助的策略与决策的研究 | 第17-18页 |
| 2.1.4 体育赛事赞助的效果评估的研究 | 第18-20页 |
| 2.1.5 体育赛事赞助的问题、发展趋势及研究现状 | 第20-21页 |
| 2.2 乐卡克赞助体育赛事的相关研究 | 第21-22页 |
| 3 研究对象及研究方法 | 第22-23页 |
| 3.1 研究对象 | 第22页 |
| 3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 3.2.2 逻辑分析法 | 第22页 |
| 3.2.3 实地观察法 | 第22-23页 |
| 4 结果与分析 | 第23-47页 |
| 4.1 乐卡克品牌基本概述 | 第23-29页 |
| 4.1.1 乐卡克品牌历史 | 第23页 |
| 4.1.2 乐卡克品牌定位 | 第23-24页 |
| 4.1.3 乐卡克市场分布 | 第24-25页 |
| 4.1.4 乐卡克营销赞助体系 | 第25-29页 |
| 4.1.4.1 娱乐赞助方面 | 第26-27页 |
| 4.1.4.2 足球运动项目赞助 | 第27页 |
| 4.1.4.3 高尔夫运动项目赞助 | 第27-28页 |
| 4.1.4.4 自行车运动项目赞助 | 第28-29页 |
| 4.2 乐卡克赞助环中国赛事的行为分析 | 第29-40页 |
| 4.2.1 环中国国际公路自行车赛的基本情况 | 第29-31页 |
| 4.2.2 乐卡克品牌的赞助动机和目的 | 第31-32页 |
| 4.2.3 乐卡克品牌赞助目标的达成路径研究 | 第32-40页 |
| 4.2.3.1 赞助赛事的选择 | 第33-36页 |
| 4.2.3.2 赞助权益回报方式的确认 | 第36-38页 |
| 4.2.3.3 主题营销的活动执行 | 第38-40页 |
| 4.3 乐卡克赞助效果评估的研究 | 第40-45页 |
| 4.3.1 乐卡克品牌资产维度的分析 | 第41-43页 |
| 4.3.1.1 企业知名度方面 | 第41-42页 |
| 4.3.1.2 品牌形象方面 | 第42-43页 |
| 4.3.2 乐卡克品牌目标关系维度的分析 | 第43-45页 |
| 4.4 乐卡克赞助环中国赛存在的问题 | 第45-47页 |
| 4.4.1 赞助的策略与决策缺乏整体性思考 | 第45-46页 |
| 4.4.2 赞助活动的短期化 | 第46页 |
| 4.4.3 赛事资源的利用不充分 | 第46-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-49页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 建议 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第53页 |