| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第1章 出版社微信公众号图书营销概述 | 第16-29页 |
| 1.1 微信营销的产生与发展 | 第16-17页 |
| 1.2 出版社微信公众号图书营销 | 第17-18页 |
| 1.3 出版社微信公众号统计 | 第18-22页 |
| 1.4 出版社微信公众号图书营销四大基础优势 | 第22-29页 |
| 1.4.1 O2O线上线下互动营销 | 第22-23页 |
| 1.4.2 零成本建立营销平台 | 第23-25页 |
| 1.4.3 所推消息的隐性广告特征，更易吸引关注者 | 第25-27页 |
| 1.4.4 微信公众号图文消息的一对一精准推送 | 第27-29页 |
| 第2章 出版社微信公众号主要营销方式 | 第29-47页 |
| 2.1 内容简介式直接营销 | 第29-31页 |
| 2.2 关注者互动参与式营销 | 第31-32页 |
| 2.3 时事热点结合式营销 | 第32-34页 |
| 2.4 图书活动预告式营销 | 第34-36页 |
| 2.5 发问式营销 | 第36-38页 |
| 2.6 名人效应引荐式营销 | 第38-40页 |
| 2.7 情感诉求消息感染式营销 | 第40-41页 |
| 2.8 科学知识解读式营销 | 第41-44页 |
| 2.9 混合运用两种或多种方式营销 | 第44-46页 |
| 2.10 总结 | 第46-47页 |
| 第3章 出版社微信公众号图书营销个案分析——以新世界出版社为例 | 第47-55页 |
| 3.1 个案选取标准 | 第47页 |
| 3.2 新世界出版社微信公众号概况 | 第47-48页 |
| 3.3 新世界出版社微信公众号图书营销方式 | 第48-51页 |
| 3.4 新世界出版社微信公众号两大图书营销策略 | 第51-54页 |
| 3.4.1“微信公众号推送消息--各大电商下单--微信支付”闭环式营销 | 第51-52页 |
| 3.4.2 与相关微信公众号联合推送图书信息 | 第52-54页 |
| 3.5 新世界出版社微信公众号图书营销存在的问题 | 第54-55页 |
| 3.5.1 消息中常出现错别字 | 第54页 |
| 3.5.2 直接发文次数不少，浪费平台资源 | 第54页 |
| 3.5.3 推送消息时间时有错乱 | 第54-55页 |
| 第4章 出版社微信公众号图书营销方式创新策略 | 第55-59页 |
| 4.1 图文消息阅读量不高——以出版排行榜数据为依据 | 第55页 |
| 4.2 图书营销的关键在于微信公众号能有效增加粉丝数量 | 第55页 |
| 4.3 图文消息标题应尽量增强吸引力 | 第55-56页 |
| 4.4 图文消息的表现方式应灵动多变，增强趣味性 | 第56-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第71页 |
