| Abstract | 第2页 |
| 第一章 绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第7页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第8-11页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第8-9页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第9-11页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 理论基础 | 第13-23页 |
| 2.1 新媒体传播 | 第13-16页 |
| 2.1.1 新媒体概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 新媒体传播特征 | 第14-16页 |
| 2.2 信息技术接受模型 | 第16-18页 |
| 2.2.1 信息技术接受模型的原型 | 第16页 |
| 2.2.2 信息技术接受模型的基本变量 | 第16-17页 |
| 2.2.3 信息技术接受模型的发展 | 第17-18页 |
| 2.3 购买行为模型 | 第18-20页 |
| 2.3.1 购买行为的概念界定 | 第18页 |
| 2.3.2 购买意愿的概念界定 | 第18页 |
| 2.3.3 购买意愿与购买行为的关系 | 第18-20页 |
| 2.4 新媒体传播特性对购买行为的影响 | 第20-23页 |
| 2.4.1 新媒体娱乐性与购买行为的关系 | 第20-21页 |
| 2.4.2 新媒体有用性与购买行为的关系 | 第21页 |
| 2.4.3 新媒体交互性与购买行为的关系 | 第21-22页 |
| 2.4.4 新媒体易用性与购买行为的关系 | 第22-23页 |
| 第三章 研究设计 | 第23-29页 |
| 3.1 基础模型及模型扩展 | 第23页 |
| 3.1.1 基础模型 | 第23页 |
| 3.1.2 模型扩展 | 第23页 |
| 3.2 研究假设提出及模型构建 | 第23-25页 |
| 3.2.1 研究假设提出 | 第23-25页 |
| 3.2.2 研究模型构建 | 第25页 |
| 3.3 研究变量 | 第25-28页 |
| 3.3.1 研究变量的操作性定义 | 第25-26页 |
| 3.3.2 研究变量的来源 | 第26-27页 |
| 3.3.3 问卷设计 | 第27-28页 |
| 3.4 数据收集 | 第28-29页 |
| 第四章 数据分析 | 第29-41页 |
| 4.1 描述性统计 | 第29-30页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第30-35页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第30-32页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第32-35页 |
| 4.3 相关分析 | 第35-36页 |
| 4.3.1 新媒体传播特征与购买意愿的相关分析 | 第35页 |
| 4.3.2 购买意愿与实际购买的相关分析 | 第35-36页 |
| 4.4 回归分析 | 第36-40页 |
| 4.4.1 新媒体传播特征与购买意愿的回归分析 | 第36-37页 |
| 4.4.2 购买意愿与实际购买的回归分析 | 第37-38页 |
| 4.4.3 新媒体传播特征、购买意愿与实际购买的回归分析 | 第38-40页 |
| 4.5 假设检验结果 | 第40-41页 |
| 第五章 结论与展望 | 第41-45页 |
| 5.1 研究结果 | 第41页 |
| 5.2 企业建议 | 第41-43页 |
| 5.2.1 关注新媒体内容的有用性与娱乐性 | 第41-42页 |
| 5.2.2 提高企业与消费者的互动 | 第42-43页 |
| 5.2.3 关注新媒体发展动态 | 第43页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第43-45页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第43页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |