| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| 1.1 问题提出 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-20页 |
| 2.1 控制感的相关研究 | 第10-13页 |
| 2.1.1 控制感的基本涵义 | 第10-11页 |
| 2.1.2 首要控制与次级控制 | 第11-12页 |
| 2.1.3 控制感剥夺与认知加工 | 第12-13页 |
| 2.2 控制感剥夺和补偿性控制的研究现状 | 第13-17页 |
| 2.2.1 补偿性控制的研究现状 | 第13-14页 |
| 2.2.2 控制感剥夺与补偿性控制研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2.3 控制感剥夺的研究范式 | 第15-16页 |
| 2.2.4 短暂和长时控制感剥夺的不同效应机制 | 第16-17页 |
| 2.3 不确定性消费偏好的研究现状 | 第17-19页 |
| 2.3.1 不确定性规避 | 第17页 |
| 2.3.2 短暂控制感剥夺和不确定性规避 | 第17-18页 |
| 2.3.3 秩序性需求和不确定性规避 | 第18-19页 |
| 2.4 结论 | 第19-20页 |
| 3 研究设计 | 第20-22页 |
| 3.1 研究目的 | 第20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20页 |
| 3.3 研究对象 | 第20-21页 |
| 3.4 研究方法 | 第21-22页 |
| 4 预实验 | 第22-24页 |
| 4.1 短暂控制感剥夺的启动 | 第22-24页 |
| 4.1.1 研究目的 | 第22页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第22页 |
| 4.1.3 被试 | 第22页 |
| 4.1.4 实验材料 | 第22页 |
| 4.1.5 实验程序 | 第22-23页 |
| 4.1.6 统计方法 | 第23页 |
| 4.1.7 数据分析 | 第23-24页 |
| 5 研究一 短暂剥夺控制感对不确定性消费偏好的影响 | 第24-34页 |
| 5.1 实验一 短暂剥夺控制感对新功能产品偏好的影响 | 第24-29页 |
| 5.1.1 研究目的 | 第24页 |
| 5.1.2 研究假设 | 第24页 |
| 5.1.3 被试 | 第24-25页 |
| 5.1.4 实验设计 | 第25页 |
| 5.1.5 实验材料 | 第25页 |
| 5.1.6 实验程序 | 第25-26页 |
| 5.1.7 数据分析 | 第26-29页 |
| 5.2 实验二 短暂控制感剥夺对透明包装产品偏好的影响 | 第29-34页 |
| 5.2.1 研究目的 | 第29页 |
| 5.2.2 研究假设 | 第29页 |
| 5.2.3 被试 | 第29页 |
| 5.2.4 实验设计 | 第29页 |
| 5.2.5 实验材料 | 第29-30页 |
| 5.2.6 实验程序 | 第30页 |
| 5.2.7 数据分析 | 第30-34页 |
| 6 研究二 短暂剥夺控制感影响不确定性消费偏好的心理机制 | 第34-38页 |
| 6.1 实验一 秩序需求中介作用的直接检验 | 第34-38页 |
| 6.1.1 研究目的 | 第34页 |
| 6.1.2 研究假设 | 第34页 |
| 6.1.3 被试 | 第34页 |
| 6.1.4 实验设计 | 第34-35页 |
| 6.1.5 实验材料 | 第35页 |
| 6.1.6 实验程序 | 第35-36页 |
| 6.1.7 数据分析 | 第36-38页 |
| 7 讨论 | 第38-41页 |
| 7.1 分析性认知的中介作用 | 第38-39页 |
| 7.2 补偿性控制的不同视角:短暂剥夺控制感的效应机制 | 第39页 |
| 7.3 控制感与消费行为 | 第39-41页 |
| 8 结论 | 第41-43页 |
| 8.1 研究的不足 | 第41页 |
| 8.2 研究的展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
