| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10-11页 |
| 1.3 选题意义 | 第11-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究思路和结构 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述和相关理论基础 | 第16-29页 |
| 2.1 国内外关于品牌认知路径伤害的研究 | 第16-21页 |
| 2.1.1 品牌认知路径的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌认知路径的维度 | 第17-19页 |
| 2.1.3 品牌认知路径伤害的研究 | 第19-21页 |
| 2.2 国内外关于品牌转换的研究 | 第21-22页 |
| 2.2.1 品牌转换概念 | 第21页 |
| 2.2.2 消费者品牌转换的驱动因素 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌认知路径伤害与品牌转换关系的研究 | 第22-23页 |
| 2.4 国内外关于调节聚焦的研究 | 第23-25页 |
| 2.4.1 调节聚焦个体特点 | 第23-25页 |
| 2.4.2 调节聚焦在市场营销领域的应用 | 第25页 |
| 2.5 国内外研究现状述评 | 第25-26页 |
| 2.6 相关理论基础 | 第26-29页 |
| 2.6.1 消费者行为的S-O-R理论 | 第26-27页 |
| 2.6.2 调节聚焦理论 | 第27-29页 |
| 第3章 理论模型与假设 | 第29-34页 |
| 3.1 研究模型 | 第29页 |
| 3.2 研究变量界定 | 第29-30页 |
| 3.3 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.3.1 品牌认知路径伤害对消费者品牌转换的影响 | 第30-32页 |
| 3.3.2 调节聚焦对品牌认知路径伤害与品牌转换关系的调节作用 | 第32-34页 |
| 第4章 研究设计 | 第34-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.2 变量的测量 | 第34-37页 |
| 4.2.1 调节聚焦的测量 | 第34-35页 |
| 4.2.2 品牌认知路径伤害的测量 | 第35-36页 |
| 4.2.3 品牌转换的测量 | 第36页 |
| 4.2.4 控制变量测量 | 第36-37页 |
| 第5章 数据统计与分析 | 第37-58页 |
| 5.1 预调研 | 第37-39页 |
| 5.2 数据收集与描述 | 第39-40页 |
| 5.2.1 数据收集 | 第39页 |
| 5.2.2 样本特征描述 | 第39-40页 |
| 5.3 同源偏差检验 | 第40-41页 |
| 5.4 研究变量的描述性统计 | 第41-42页 |
| 5.5 人口统计变量对各研究变量的方差分析 | 第42-45页 |
| 5.5.1 性别的独立样本T检验 | 第42-43页 |
| 5.5.2 年龄的单因素方差分析 | 第43页 |
| 5.5.3 教育的单因素方差分析 | 第43-44页 |
| 5.5.4 职业的单因素方差分析 | 第44页 |
| 5.5.5 月生活费的单因素方差分析 | 第44-45页 |
| 5.6 量表信度和效度分析 | 第45-51页 |
| 5.7 相关分析 | 第51-52页 |
| 5.8 回归分析 | 第52-58页 |
| 5.8.1 主效应回归分析 | 第52-54页 |
| 5.8.2 调节效应检验 | 第54-58页 |
| 第6章 总结与展望 | 第58-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-62页 |
| 6.1.1 研究结果 | 第58-59页 |
| 6.1.2 研究结果讨论 | 第59-62页 |
| 6.2 研究启示 | 第62-63页 |
| 6.3 研究局限性及未来研究方向 | 第63-65页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第63-64页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |