| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究内容与结构 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.2.2 论文结构 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 包装营销 | 第18-22页 |
| 2.1.1 包装营销的重要性 | 第18-20页 |
| 2.1.2 包装营销的基本元素 | 第20-21页 |
| 2.1.3 包装与消费者判断 | 第21-22页 |
| 2.2 视觉信息加工理论 | 第22-28页 |
| 2.2.1 双重信息加工模型 | 第22-23页 |
| 2.2.2 启发式的信息加工模式 | 第23-27页 |
| 2.2.3 图文信息加工的异同 | 第27-28页 |
| 2.3 食品消费冲突与自我辩解相关研究 | 第28-29页 |
| 2.3.1 食品消费冲突的产生 | 第28页 |
| 2.3.2 自我辩解减少消费冲突 | 第28-29页 |
| 2.4 本研究架构的提出 | 第29-30页 |
| 第3章 食物消费伴侣效应探讨(实验一) | 第30-44页 |
| 3.1 实验目的 | 第30-31页 |
| 3.2 实验假设 | 第31-35页 |
| 3.2.1 包装线索与消费者判断 | 第31-32页 |
| 3.2.2 食物热量判断中的信息整合与健康启发式 | 第32-35页 |
| 3.3 研究设计及实验程序 | 第35-39页 |
| 3.3.1 被试 | 第35-36页 |
| 3.3.2 实验设计 | 第36页 |
| 3.3.3 实验素材 | 第36-37页 |
| 3.3.4 实验过程 | 第37-38页 |
| 3.3.5 变量测量 | 第38-39页 |
| 3.4 数据分析与结果 | 第39-42页 |
| 3.4.1 操纵检验 | 第39-40页 |
| 3.4.2 模型检验 | 第40-42页 |
| 3.5 结论与讨论 | 第42-43页 |
| 3.6 局限及未来研究启示 | 第43-44页 |
| 第4章 食物消费伴侣效应背后心理机制探讨(实验二) | 第44-54页 |
| 4.1 实验目的 | 第44-45页 |
| 4.2 实验假设 | 第45-46页 |
| 4.3 研究设计及实验程序 | 第46-50页 |
| 4.3.1 被试 | 第46-47页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第47-48页 |
| 4.3.3 实验素材 | 第48页 |
| 4.3.4 实验过程 | 第48-49页 |
| 4.3.5 变量测量 | 第49-50页 |
| 4.4 数据分析与结果 | 第50-52页 |
| 4.4.1 操纵检验 | 第50页 |
| 4.4.2 背后机制检验 | 第50-52页 |
| 4.5 结论与讨论 | 第52-53页 |
| 4.6 局限及未来研究启示 | 第53-54页 |
| 第5章 食物消费伴侣效应的边界条件探讨(实验三) | 第54-62页 |
| 5.1 实验目的 | 第54-55页 |
| 5.2 实验假设 | 第55-56页 |
| 5.3 研究设计及实验程序 | 第56-59页 |
| 5.3.1 被试 | 第56页 |
| 5.3.2 实验设计 | 第56-57页 |
| 5.3.3 实验素材 | 第57页 |
| 5.3.4 实验过程 | 第57-58页 |
| 5.3.5 变量测量 | 第58-59页 |
| 5.4 数据分析与结果 | 第59-60页 |
| 5.4.1 操纵检验 | 第59页 |
| 5.4.2 边界条件检验 | 第59-60页 |
| 5.5 结论与讨论 | 第60-61页 |
| 5.6 局限及未来研究启示 | 第61-62页 |
| 第6章 食物消费伴侣不同呈现形式对食物消费伴侣效应的影响研究(实验四) | 第62-73页 |
| 6.1 实验目的 | 第62页 |
| 6.2 实验假设 | 第62-64页 |
| 6.3 研究设计及实验程序 | 第64-67页 |
| 6.3.1 被试 | 第64页 |
| 6.3.2 实验设计 | 第64-65页 |
| 6.3.3 实验素材 | 第65-66页 |
| 6.3.4 实验过程 | 第66-67页 |
| 6.3.5 变量测量 | 第67页 |
| 6.4 数据分析与结果 | 第67-71页 |
| 6.4.1 操纵检验 | 第67-68页 |
| 6.4.2 模型检验 | 第68-71页 |
| 6.5 结论与讨论 | 第71-72页 |
| 6.6 局限及未来研究启示 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-79页 |
| 1、主要结论 | 第73-75页 |
| 2、创新点 | 第75页 |
| 3、研究贡献 | 第75-76页 |
| 4、研究局限与未来研究展望 | 第76-79页 |
| 参考文献 | 第79-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第87-88页 |
| 附录B 实验流程设置 | 第88-89页 |
| 附录C 实验现场图片 | 第89页 |