Z房地产项目市场环境分析及定位研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-20页 |
| ·房地产市场调研理论 | 第14-17页 |
| ·市场调查的概念 | 第14页 |
| ·房地产项目市场调查的概念 | 第14页 |
| ·房地产项目市场调研的主要内容 | 第14-15页 |
| ·房地产项目市场调查方法 | 第15-17页 |
| ·房地产项目定位理论 | 第17-20页 |
| ·定位的概念 | 第17页 |
| ·房地产项目定位的含义 | 第17-18页 |
| ·房地产项目定位的主要内容 | 第18-19页 |
| ·房地产项目定位方法 | 第19-20页 |
| 第三章 Z房地产项目概述 | 第20-23页 |
| ·Z房地产项目基本情况介绍 | 第20-21页 |
| ·Z房地产项目开发企业介绍 | 第21-23页 |
| ·企业简介 | 第21页 |
| ·企业房地产项目定位现状及存在的问题 | 第21-23页 |
| 第四章 Z房地产项目市场环境分析 | 第23-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-26页 |
| ·自然环境 | 第23-24页 |
| ·人口环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25页 |
| ·政策环境 | 第25-26页 |
| ·中观环境分析 | 第26-31页 |
| ·高新区经济环境 | 第26-30页 |
| ·高新区城镇化水平 | 第30页 |
| ·高新区总体规划 | 第30页 |
| ·高新区房地产业发展情况 | 第30-31页 |
| ·微观环境分析 | 第31-38页 |
| ·项目开发条件分析 | 第31-32页 |
| ·消费者需求情况分析 | 第32-34页 |
| ·竞争项目情况分析 | 第34-38页 |
| 第五章 Z房地产项目定位研究 | 第38-44页 |
| ·市场定位 | 第38-39页 |
| ·项目SWOT分析 | 第38-39页 |
| ·项目市场定位 | 第39页 |
| ·客户定位 | 第39-40页 |
| ·产品定位 | 第40-42页 |
| ·总体规划构思 | 第40页 |
| ·总体规划原则 | 第40-41页 |
| ·产品规划建议 | 第41-42页 |
| ·价格定位 | 第42-43页 |
| ·品牌形象定位 | 第43-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 附录A：房地产需求情况调查问卷 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
