瑜伽馆网络营销策略--以重庆市那瑜伽中心新牌坊馆为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·相关概念界定 | 第11-15页 |
| ·瑜伽馆 | 第11-12页 |
| ·网络营销 | 第12-13页 |
| ·瑜伽馆服务营销 | 第13-14页 |
| ·瑜伽馆网络营销 | 第14-15页 |
| 2 研究综述 | 第15-23页 |
| ·关于瑜伽的国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·瑜伽商业化与网络营销进入中国的发展历程 | 第16-19页 |
| ·网络营销发展历程 | 第16-17页 |
| ·瑜伽商业化发展历程 | 第17-18页 |
| ·发展时间点接近 | 第18-19页 |
| ·瑜伽馆与网络营销的契合点 | 第19-23页 |
| ·同是舶来品 | 第19-20页 |
| ·瑜伽的小众市场与网络的长尾理论 | 第20-23页 |
| 3 研究对象与方法 | 第23-25页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| 4 研究结果 | 第25-39页 |
| ·那瑜伽中心新牌坊馆基本信息 | 第25-28页 |
| ·硬件设施 | 第25-26页 |
| ·产品质量(教学实力) | 第26页 |
| ·人员配备 | 第26-27页 |
| ·财务状况 | 第27-28页 |
| ·消费者基本信息调查结果分析 | 第28-32页 |
| ·消费者性别与国籍特征 | 第28-29页 |
| ·消费者年龄分布特征 | 第29页 |
| ·消费者学历分布特征 | 第29-30页 |
| ·消费者收入分布特征 | 第30页 |
| ·消费者职业分布特征 | 第30-31页 |
| ·消费者出境经历分布特征 | 第31-32页 |
| ·消费者行为特征调查结果分析 | 第32-39页 |
| ·消费者运动习惯特征 | 第32-33页 |
| ·消费者练习动机 | 第33-34页 |
| ·获取信息渠道 | 第34页 |
| ·消费者使用互联网习惯 | 第34-39页 |
| 5 结果分析 | 第39-47页 |
| ·那瑜伽中心消费者行为特征分析结果 | 第39-40页 |
| ·消费者特征集中度非常高 | 第39页 |
| ·消费者对瑜伽的需求层面较浅 | 第39-40页 |
| ·消费者上网途径的多元化 | 第40页 |
| ·消费者区域范围锁定重庆本地 | 第40页 |
| ·那瑜伽中心网络营销策略 | 第40-47页 |
| ·精准营销策略 | 第41-42页 |
| ·思想领袖策略 | 第42-43页 |
| ·整合营销策略 | 第43-45页 |
| ·同城区域策略 | 第45-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-49页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·研究不足与未来趋势的展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附件 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第55页 |
