| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 导论 | 第9-16页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·研究任务 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-16页 |
| ·相关概念的界定 | 第10-12页 |
| ·相关理论介绍 | 第12-14页 |
| ·不同群体的体育消费行为综述 | 第14-15页 |
| ·基于体育消费行为理论的营销策略相关研究 | 第15-16页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第16-19页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-19页 |
| ·问卷调查法 | 第16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16-19页 |
| 3 研究结果 | 第19-44页 |
| ·中国民生银行奥运村支行发展现状 | 第19-22页 |
| ·民生银行奥运村支行发展现状 | 第19-22页 |
| ·民生银行奥运村支行客户消费行为 | 第22页 |
| ·中国民生银行奥运村支行的客户营销策略现状 | 第22-31页 |
| ·民生银行奥运村支行营销的概念和特点 | 第22-25页 |
| ·民生银行奥运村支行营销策略的概述 | 第25-26页 |
| ·民生银行奥运村支行营销策略选择分析 | 第26-31页 |
| ·中国民生银行奥运村支行客户的体育消费行为调查 | 第31-41页 |
| ·客户基本情况 | 第31-39页 |
| ·体育营销调查结果与分析 | 第39-41页 |
| ·基于体育消费行为的中国民生银行奥运村支行客户营销策略选择的理念 | 第41-44页 |
| ·树立整合营销观念,宣传银行品牌形象 | 第41-42页 |
| ·启动内部营销、外部营销、互动营销,全面认识和提高服务质量 | 第42页 |
| ·形象营销是商业银行市场竞争的新手段 | 第42页 |
| ·实施网络营销是增强银行竞争力的新途径 | 第42-43页 |
| ·借助体育平台，打造全新的营销途径 | 第43-44页 |
| 4 研究结论与建议 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·建议 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录1 问卷调查表 | 第50-54页 |
| 附录2 读研期间发表的学术期刊论文 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |