中外合拍电影国内市场营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 三、创新之处 | 第11页 |
| 四、研究方法与内容 | 第11-12页 |
| 五、研究现状 | 第12-17页 |
| （一）国外专著 | 第12-14页 |
| （二）国内专著 | 第14-15页 |
| （三）相关论文 | 第15-17页 |
| 第一章 中外合拍电影定义及相关要点阐述 | 第17-27页 |
| 第一节 中外合拍电影定义 | 第17-18页 |
| 一、合拍电影定义 | 第17页 |
| 二、中外合拍电影规定 | 第17-18页 |
| 第二节 中外合拍电影发展历程 | 第18-20页 |
| 一、中外合拍电影摄制历程 | 第18-19页 |
| 二、中外合拍电影相关法规历程 | 第19-20页 |
| 第三节 中外合拍电影具体操作中的规定 | 第20-23页 |
| 一、对申请主体的要求 | 第20-21页 |
| 二、制作地域的要求 | 第21页 |
| 三、投入比例的要求 | 第21-23页 |
| 第四节 中外合拍电影的优惠政策 | 第23页 |
| 第五节 中外合拍电影近年来的增长原因和相关数据 | 第23-26页 |
| 一、中外合拍电影近年来增长原因 | 第23-24页 |
| 二、中外合拍电影近年来类型及国家地区分布数据 | 第24-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 国内电影市场环境分析 | 第27-38页 |
| 第一节 国内电影市场宏观环境 | 第27-29页 |
| 一、政策环境：多元政策大力支持，助推影视产业 | 第27页 |
| 二、经济环境：资本介入升级，互联网变革影视产业链 | 第27-28页 |
| 三、社会环境：观影人群快速增长，90 后渐成主力 | 第28页 |
| 四、技术环境：视频社交化，移动设备成用户娱乐平台 | 第28-29页 |
| 第二节 国内电影市场产业环境 | 第29-31页 |
| 一、国内电影市场产业三个环节环境 | 第29-30页 |
| 二、电影产业分账环境 | 第30-31页 |
| 三、电影市场产业规模情况 | 第31页 |
| 第三节 国内电影市场消费环境 | 第31-37页 |
| 一、国产片与进口片票房情况 | 第31-33页 |
| 二、观众类型与选择偏好情况 | 第33-36页 |
| 三、电影消费原因和消费时间选择 | 第36-37页 |
| 四、各大类型电影上映数量和票房产出 | 第37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 中外合拍电影国内市场营销实践 | 第38-49页 |
| 第一节 中外合拍电影国内市场营销的一般方法 | 第39-42页 |
| 一、定位方法——抓住观众眼球 | 第39-40页 |
| 二、发行方法——商业艺术各不同 | 第40-41页 |
| 三、传播方法——类别各异量身订 | 第41-42页 |
| 第二节 中外合拍电影国内市场营销的传播活动 | 第42-44页 |
| 一、概念传播活动——构建电影的第一印象 | 第43页 |
| 二、元素传播活动——电影里面有什么 | 第43页 |
| 三、价值传播活动——电影观众的观影价值 | 第43-44页 |
| 四、发行传播活动——电影票房的最后一把火 | 第44页 |
| 五、联合传播活动——与企业的相互借力 | 第44页 |
| 第三节 中外合拍电影国内市场营销的媒介应用 | 第44-47页 |
| 一、广播媒体的配合 | 第45页 |
| 二、电视媒体的视觉价值 | 第45-46页 |
| 三、平面媒体的高可信度 | 第46页 |
| 四、网络媒体的高参与度 | 第46页 |
| 五、无线媒体的省时省力 | 第46-47页 |
| 六、无法忽视的户外媒体 | 第47页 |
| 第四节 中外合拍电影国内市场营销的常见方式 | 第47-48页 |
| 一、粉丝营销 | 第47页 |
| 二、话题营销 | 第47页 |
| 三、饥饿营销 | 第47页 |
| 四、口碑营销 | 第47-48页 |
| 五、情感营销 | 第48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 中外合拍电影国内市场营销的误区和建议 | 第49-57页 |
| 第一节 中外合拍电影国内市场营销的误区 | 第49-51页 |
| 一、媒介受众和电影观众混淆 | 第49页 |
| 二、营销传播大而全 | 第49-50页 |
| 三、八卦新闻驱动传播 | 第50页 |
| 四、病毒视频推动营销 | 第50页 |
| 五、票房好归电影，票房差怨档期 | 第50-51页 |
| 第二节 中外合拍电影国内市场营销的建议 | 第51-54页 |
| 一、以参与用户为中心人际传播 | 第51-52页 |
| 二、以娱乐型应用带动电影营销 | 第52页 |
| 三、商业包装与文化内涵并重 | 第52-53页 |
| 四、病毒营销手段多样化 | 第53页 |
| 五、重视院线整合和后产品营销 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
