| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| 1 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景与目的 | 第14-15页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·选题意义 | 第15-18页 |
| ·选题的理论意义 | 第15-16页 |
| ·选题的实际意义 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| 2 文献研究综述 | 第21-37页 |
| ·消费者行为概述 | 第21-24页 |
| ·传统消费行为概述 | 第21-22页 |
| ·网络消费行为概述 | 第22-24页 |
| ·消费行为的影响因素 | 第24-26页 |
| ·传统消费行为的影响因素 | 第24页 |
| ·网络消费行为的影响因素 | 第24-26页 |
| ·网络消费行为影响因素驱动模型 | 第26-32页 |
| ·刺激-机体-反应模型 | 第27页 |
| ·性行为理论 | 第27-28页 |
| ·计划行为理论 | 第28-29页 |
| ·技术接受模型 | 第29-31页 |
| ·Engel-Blackwell-Miniard模型 | 第31页 |
| ·交易成本理论 | 第31页 |
| ·社会学习理论 | 第31页 |
| ·风险知觉学说 | 第31-32页 |
| ·大学生网络消费行为的理论基础 | 第32-37页 |
| ·大学生网络消费行为感知变量 | 第32-35页 |
| ·大学生网络消费行为情感态度变量 | 第35-36页 |
| ·大学生网络消费行为意向变量 | 第36-37页 |
| 3 理论模型的构建和假设 | 第37-40页 |
| ·理论模型的构建 | 第37页 |
| ·提出理论假设 | 第37-40页 |
| ·商品因素变量对情感态度变量的研究假设 | 第37-38页 |
| ·安全因素变量对情感态度变量的研究假设 | 第38页 |
| ·条件因素变量对情感态度变量的研究假设 | 第38页 |
| ·服务因素变量对情感态度变量的研究假设 | 第38-39页 |
| ·情感态度变量对大学生网络消费行为影响的研究假设 | 第39-40页 |
| 4 问卷设计及研究方法 | 第40-46页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| ·问卷项目来源 | 第40页 |
| ·大学生网络消费的感知变量进行度量 | 第40-42页 |
| ·大学生网络消费的情感态度变量度量 | 第42-43页 |
| ·大学生网络消费行为意向变量的度量 | 第43页 |
| ·问卷设计 | 第43页 |
| ·问卷发放及回收 | 第43-44页 |
| ·数据分析方法 | 第44-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第44页 |
| ·基于统计分析法的数据处理与数据分析 | 第44-45页 |
| ·基于结构方程法的数据处理与数据分析 | 第45-46页 |
| 5 数据统计与分析 | 第46-68页 |
| ·大学生网络消费影响因素的数据分析 | 第46页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第46-49页 |
| ·信度与效度的分析检验 | 第49-57页 |
| ·大学生网络消费感知变量信效度分析与检验 | 第49-54页 |
| ·大学生网络消费情感态度变量信效度分析与检验 | 第54-56页 |
| ·大学生网络消费信效度分析与检验 | 第56-57页 |
| ·基于结构方程模型的大学生网络消费行为实证研究 | 第57-68页 |
| ·结构方程模型原理 | 第57-60页 |
| ·结构模型方程拟合的评价与检验 | 第60-66页 |
| ·结构方程模型结果分析 | 第66-68页 |
| 6 结论与建议 | 第68-72页 |
| ·原假设的证实分析及结论 | 第68-69页 |
| ·促进大学生网络消费的建议 | 第69-70页 |
| ·研究的创新点 | 第70-71页 |
| ·研究不足与展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录A | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 作者简介及读研期间主要科研成果 | 第79页 |