| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第12-15页 |
| ·全球奢侈品市场现状、中国奢侈品市场的重要地位 | 第12页 |
| ·奢侈品产业潜藏的危机 | 第12-13页 |
| ·中国消费者对奢侈品消费的“口味”变化 | 第13-14页 |
| ·奢侈品消费群体中的新兴力量 | 第14-15页 |
| ·购买意愿对购买行为的预测作用 | 第15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究范围和研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究范围 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·本文创新之处 | 第17-18页 |
| ·结构安排 | 第18-20页 |
| 2 相关理论基础 | 第20-35页 |
| ·服装消费行为相关理论 | 第20-22页 |
| ·服装消费行为的定义 | 第20页 |
| ·国内外服装消费行为的相关研究 | 第20-21页 |
| ·服装消费行为的主要影响因素 | 第21-22页 |
| ·奢侈品 | 第22-28页 |
| ·奢侈品的定义及特征 | 第23-26页 |
| ·奢侈品牌的内涵 | 第26-27页 |
| ·奢侈品的等级及其品类细分 | 第27-28页 |
| ·购买意愿 | 第28-35页 |
| ·购买意愿的定义和内涵 | 第28-29页 |
| ·购买意愿的测量 | 第29页 |
| ·购买意愿的经典模型与经验研究 | 第29-35页 |
| ·态度-意向-行为研究 | 第29-30页 |
| ·Fishbein 理性行为理论 | 第30-31页 |
| ·Ajzen 计划行为理论及其拓展的二维模型 | 第31页 |
| ·Fishbein 理性行为理论模型在儒家文化背景下的修正 | 第31-34页 |
| ·Jin & Kang 的购买意愿复合模型 | 第34-35页 |
| 3 理论模型构建 | 第35-42页 |
| ·以往研究取得的进展 | 第35页 |
| ·以往研究存在的不足 | 第35-36页 |
| ·本研究拟解决的问题 | 第36页 |
| ·问题一 | 第36页 |
| ·问题二 | 第36页 |
| ·问题三 | 第36页 |
| ·本研究的理论基础 | 第36-37页 |
| ·基本概念界定 | 第37-38页 |
| ·奢侈品牌与奢侈品 | 第37页 |
| ·购买意愿 | 第37页 |
| ·态度 | 第37页 |
| ·主观规范 | 第37-38页 |
| ·感知面子 | 第38页 |
| ·群体一致意识 | 第38页 |
| ·内外感知行为控制 | 第38页 |
| ·假设的提出 | 第38-41页 |
| ·态度与购买意愿的关系 | 第38-39页 |
| ·主观规范与购买意愿的关系 | 第39页 |
| ·内外感知行为控制与购买意愿的关系 | 第39-40页 |
| ·感知面子与购买意愿的关系 | 第40页 |
| ·群体一致意识与购买意愿的关系 | 第40-41页 |
| ·概念框架模型 | 第41-42页 |
| 4 问卷设计与小样本测试 | 第42-51页 |
| ·问卷设计的原则 | 第42页 |
| ·问卷设计的过程 | 第42-43页 |
| ·变量测量条款的产生 | 第43-45页 |
| ·前因变量的初始测量条款 | 第43-44页 |
| ·结果变量的初始测量条款 | 第44-45页 |
| ·问卷的小样本测试 | 第45-51页 |
| ·小样本描述 | 第45-47页 |
| ·小样本变量测量条款评价值的描述性统计 | 第47-48页 |
| ·小样本测试评价方法与标准 | 第48-49页 |
| ·小样本分析 | 第49-50页 |
| ·小样本分析最终结果 | 第50-51页 |
| 5 研究数据的采集与分析 | 第51-77页 |
| ·研究数据的采集 | 第51页 |
| ·数据的描述性统计 | 第51-60页 |
| ·样本人口特征统计 | 第51-55页 |
| ·消费者奢侈品购买偏好的描述性统计 | 第55-58页 |
| ·各变量测量条款的描述性统计 | 第58-60页 |
| ·数据质量评估 | 第60-65页 |
| ·信度分析 | 第61-62页 |
| ·效度分析 | 第62-65页 |
| ·相关分析 | 第65-69页 |
| ·态度、主观规范、感知面子等因素与购买意愿的相关分析 | 第65-66页 |
| ·中国消费者的态度、主观规范、感知面子等因素与购买意愿的相关分析 | 第66-67页 |
| ·美国消费者的态度、主观规范、感知面子等因素与购买意愿的相关分析 | 第67-68页 |
| ·中美两国消费者的相关分析结果比较 | 第68-69页 |
| ·回归分析 | 第69-75页 |
| ·态度、主观规范、感知面子等因素与购买意愿的回归分析 | 第69-71页 |
| ·中国消费者的态度、主观规范、感知面子等因素与购买意愿的回归分析 | 第71-72页 |
| ·美国消费者的态度、主观规范、感知面子等因素与购买意愿的回归分析 | 第72-73页 |
| ·中美样本回归分析结果比较 | 第73-75页 |
| ·假设检验结果 | 第75-77页 |
| 6 结论与展望 | 第77-81页 |
| ·研究结论 | 第77-79页 |
| ·本研究的理论进展与营销建议 | 第79-80页 |
| ·理论进展 | 第79页 |
| ·营销建议 | 第79-80页 |
| ·研究局限及展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-90页 |
| 附录一 调查问卷中文版 | 第90-94页 |
| 附录二 调查问卷英文版 | 第94-98页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
