表目录 | 第1-8页 |
图目录 | 第8-9页 |
摘要 | 第9-10页 |
ABSTRACT | 第10-12页 |
第1章 导论 | 第12-20页 |
·选题依据 | 第12-13页 |
·“运动成都”品牌战略的有利部署 | 第12页 |
·极限运动“国际”元素与成都“本土”文化的融合 | 第12-13页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛可持续发展的必然选择 | 第13页 |
·研究意义 | 第13页 |
·理论意义 | 第13页 |
·实际意义 | 第13页 |
·国内外研究现状 | 第13-20页 |
·国外研究现状 | 第13-14页 |
·国内研究现状 | 第14-17页 |
·相关概念 | 第17-20页 |
第2章 研究对象与方法 | 第20-22页 |
·研究对象 | 第20页 |
·研究方法 | 第20-22页 |
·文献资料法 | 第20页 |
·逻辑分析法 | 第20页 |
·访谈法 | 第20页 |
·实地考察法 | 第20-21页 |
·比较分析法 | 第21-22页 |
第3章 “运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发现状 | 第22-31页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛赛事环境 | 第22页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛赛事经济价值 | 第22-23页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的目标定位与模式选择 | 第23-24页 |
·目标定位 | 第23页 |
·模式选择 | 第23-24页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛的资源开发内容 | 第24-26页 |
·电视转播权 | 第24-25页 |
·赛事广告 | 第25页 |
·冠名权 | 第25页 |
·体育赛事门票 | 第25-26页 |
·其他收入 | 第26页 |
·资源整合 | 第26页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛的市场开发渠道与方法 | 第26-27页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发进程 | 第27-28页 |
·运动成都都江堰极限运动邀请赛市场开发萌芽阶段 | 第27页 |
·运动成都都江堰极限运动邀请赛市场开发初步形成阶段 | 第27-28页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发效益 | 第28-31页 |
·政治效益 | 第28-29页 |
·经济效益 | 第29页 |
·社会效益 | 第29-31页 |
第4章 “运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的 SWOT 分析 | 第31-37页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的优势(Strengths) | 第31-32页 |
·都江堰市历史悠久,文化灿烂 | 第31页 |
·都江堰市旅游资源丰富 | 第31-32页 |
·潜在的极限运动消费人群 | 第32页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的劣势(Weakness) | 第32-34页 |
·赛事品牌内涵规划的缺乏 | 第32-33页 |
·赛事场地及专业赛事开发、营销人才缺失 | 第33页 |
·国内知名度不高 | 第33页 |
·赛事管理体制不完善 | 第33-34页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的机遇(Opportunities) | 第34-35页 |
·大型国际赛事带来市场开发经验 | 第34页 |
·“运动成都”全民健身品牌战略有力部署 | 第34-35页 |
·成都市体育产业与城市发展规划 | 第35页 |
·“运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发的威胁(Threats) | 第35-37页 |
·不健全赛事法律保障体系 | 第35页 |
·周边赛事市场竞争 | 第35-37页 |
第5章 “运动成都”都江堰极限运动邀请赛市场开发 SWOT 矩阵模型构建 | 第37-41页 |
·赛事市场开发的最大优势与最大机遇组合 | 第37-38页 |
·借助赛事机遇,开发地域文化资源 | 第37页 |
·利用“品牌战略”部署,挖掘潜在消费人群 | 第37-38页 |
·借载城市发展战略部署,加大市场开发力度 | 第38页 |
·赛事市场开发的最大优势与最小威胁组合 | 第38-39页 |
·突出赛事特性,做好市场开发定位 | 第38页 |
·整合资源优势,提高赛事市场竞争力 | 第38-39页 |
·赛事市场开发的最小劣势与最大机遇组合 | 第39页 |
·增加品牌内涵,提升品牌形象 | 第39页 |
·借助城市发展机遇,提高赛事国内知名度 | 第39页 |
·总结经验,明确发展思路完善管理体制 | 第39页 |
·赛事市场开发的最小劣势与最小威胁组合 | 第39-41页 |
·培养专业人才,发展规模体育中介 | 第39-40页 |
·提升体育服务,完善法律法规 | 第40-41页 |
第6章 “运动成都”都江堰极限运动邀请赛发展对策 | 第41-43页 |
·围绕特色与优势,挖掘整合极限运动邀请赛赛事资源 | 第41页 |
·加强与区域旅游业结合,开发特色体育旅游项目 | 第41页 |
·突出“运动成都”主题,大力开展全民健身运动 | 第41-42页 |
·借助与整合多元传播手段,加强极限运动邀请赛的宣传力度 | 第42页 |
·加强与专业商务策划机构合作,建立专业市场开发团队 | 第42-43页 |
结束语 | 第43-44页 |
致谢 | 第44-45页 |
参考文献 | 第45-47页 |
作者在学期间取得的学术成果 | 第47-48页 |
附录A 关于“‘运动成都’都江堰极限运动邀请赛市场开发”的访谈提纲 | 第48页 |