绿色广告诉求对消费者购买意向的影响研究--消费者涉入度和道家文化价值观的调节效应检验
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-26页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第14-18页 |
| 第二节 研究目的与研究方法 | 第18-20页 |
| 第三节 研究内容与技术路线 | 第20-23页 |
| 第四节 研究结构与创新之处 | 第23-26页 |
| 第二章 文献综述 | 第26-49页 |
| 第一节 绿色广告诉求的相关研究 | 第26-33页 |
| 第二节 消费者广告态度的相关研究 | 第33-37页 |
| 第三节 消费者感知绿色价值的相关研究 | 第37-39页 |
| 第四节 消费者购买意向的相关研究 | 第39-40页 |
| 第五节 消费者涉入度与消费者行为的相关研究 | 第40-43页 |
| 第六节 道家文化价值观与消费者行为的相关研究 | 第43-46页 |
| 第七节 简要述评 | 第46-49页 |
| 第三章 研究假设与模型构建 | 第49-58页 |
| 第一节 本文研究假设 | 第49-54页 |
| 第二节 假设模型构建 | 第54页 |
| 第三节 量表变量测量 | 第54-58页 |
| 第四章 实验研究设计 | 第58-69页 |
| 第一节 实验产品与实验材料 | 第58-62页 |
| 第二节 实验测试与量表修改 | 第62-66页 |
| 第三节 正式实验与信效度检验 | 第66-69页 |
| 第五章 实验数据分析 | 第69-94页 |
| 第一节 样本的描述性统计与分析 | 第69-70页 |
| 第二节 不同绿色广告诉求下各变量间的相关关系检验 | 第70-73页 |
| 第三节 不同绿色广告诉求下各变量间差异显著性检验 | 第73-79页 |
| 第四节 绿色广告诉求-购买意向路径的调节效应检验 | 第79-94页 |
| 第六章 研究结论与营销启示 | 第94-103页 |
| 第一节 检验结果与研究结论 | 第94-99页 |
| 第二节 营销启示与对策建议 | 第99-101页 |
| 第三节 研究局限与研究展望 | 第101-103页 |
| 参考文献 | 第103-109页 |
| 附录 1 | 第109-111页 |
| 附录 2 | 第111-112页 |
| 附录 3 | 第112-114页 |
| 附录 4 | 第114-115页 |
| 致谢 | 第115-116页 |
