服装数字媒体消费行为分析及实证研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·课题背景目的和意义 | 第8-12页 |
| ·课题的背景 | 第8-11页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·课题的研究思路及研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的创新之处 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 2 服装消费行为的理论基础 | 第16-24页 |
| ·消费者行为研究 | 第16-20页 |
| ·消费行为内涵的研究 | 第16-17页 |
| ·消费者行为影响因素 | 第17-18页 |
| ·服装消费行为研究 | 第18-19页 |
| ·消费行为的研究方法 | 第19-20页 |
| ·网络消费行为相关研究 | 第20页 |
| ·服装网络消费行为研究 | 第20-23页 |
| ·服装网络购物的发展现状 | 第21-22页 |
| ·服装网络消费行为影响因素研究 | 第22-23页 |
| ·服装网络消费行为类型研究 | 第23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 3 服装网络消费行为静态测试 | 第24-42页 |
| ·问卷设计与实施 | 第24-26页 |
| ·问卷设计 | 第24-25页 |
| ·量表内容设计 | 第25-26页 |
| ·信度和效度分析 | 第26-27页 |
| ·被调查者基本情况分析 | 第27-29页 |
| ·服装网络消费者行为影响因素的相关分析 | 第29-34页 |
| ·服装网络消费心理与各因素之间的相关性 | 第30-32页 |
| ·服装网络消费行为与各因素之间的相关性 | 第32-34页 |
| ·营销因素中的各影响因素分析 | 第34-37页 |
| ·产品 | 第34页 |
| ·价格 | 第34-35页 |
| ·促销 | 第35-36页 |
| ·渠道 | 第36-37页 |
| ·服装网络消费者行为影响因素的差异分析 | 第37-38页 |
| ·目标消费者类型划分 | 第38-41页 |
| ·不同类型消费者因子分析 | 第38-40页 |
| ·不同类型消费者价值因素偏好分析 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 4 服装网络动态消费行为测试 | 第42-66页 |
| ·数据挖掘的理论基础 | 第42-45页 |
| ·数据挖掘的基本概念 | 第42页 |
| ·数据挖掘的本质 | 第42-43页 |
| ·数据挖掘的过程 | 第43-44页 |
| ·数据挖掘算法描述 | 第44-45页 |
| ·数据挖掘实例 | 第45-50页 |
| ·挖掘软件介绍 | 第45页 |
| ·数据挖掘流程 | 第45-46页 |
| ·数据采集与建立 | 第46-50页 |
| ·数据挖掘聚类分析 | 第50-56页 |
| ·聚类分析概述 | 第50页 |
| ·聚类分析数据挖掘结果 | 第50-53页 |
| ·聚类结果解释及分析 | 第53-56页 |
| ·数据挖掘关联规则 | 第56-65页 |
| ·关联规则概述 | 第56-57页 |
| ·关联规则结果解释及分析 | 第57-65页 |
| ·小结 | 第65-66页 |
| 5 服装网络消费行为分类及营销策略 | 第66-76页 |
| ·网络消费者普遍特征 | 第66-67页 |
| ·服装网络消费行为分类 | 第67-70页 |
| ·不同群组消费者的服装网络营销策略 | 第70-75页 |
| ·小结 | 第75-76页 |
| 6 企业实证分析 | 第76-84页 |
| ·服装企业网络营销情况 | 第76-79页 |
| ·服装企业网络营销策略实施情况 | 第79-83页 |
| ·小结 | 第83-84页 |
| 7 研究结论和展望 | 第84-86页 |
| ·研究结论 | 第84页 |
| ·研究不足及展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录 | 第90-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第95-97页 |
