| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外会展品牌化综述 | 第10-11页 |
| ·国内会展品牌化综述 | 第11-13页 |
| ·研究的目的和方法 | 第13-14页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| ·可能的创新之处 | 第14-15页 |
| 2 会展项目品牌建设理论基础 | 第15-24页 |
| ·品牌展会概念的界定 | 第15页 |
| ·展览会定义 | 第15页 |
| ·品牌展会 | 第15页 |
| ·品牌展会要素构成 | 第15-18页 |
| ·品牌展会的主要特征 | 第15-17页 |
| ·品牌定位的策略 | 第17-18页 |
| ·品牌展会界定 | 第18-24页 |
| ·具备明确的品牌定位 | 第18页 |
| ·权威协会和行业代表的坚强支持 | 第18页 |
| ·能代表行业的发展方向 | 第18-19页 |
| ·创建足够的规模效应 | 第19-21页 |
| ·提供专业高效的展览服务 | 第21页 |
| ·构建全球化营销网络 | 第21页 |
| ·积极进行媒体合作和品牌宣传 | 第21-22页 |
| ·获得UFI的资格认可或进行品牌评估 | 第22页 |
| ·坚持长期品牌规划与战略 | 第22-24页 |
| 3 青岛国际车展品牌建设现状分析 | 第24-39页 |
| ·青岛国际车展发展历程分析 | 第24-33页 |
| ·青岛国际车展雏形建立(2002-2004) | 第25页 |
| ·青岛国际车展品牌形成(2005-2007) | 第25-26页 |
| ·青岛国际车展成为一个成熟的展会品牌(2008-2009) | 第26-27页 |
| ·青岛国际车展继续拓展品牌内涵(2010-2012) | 第27-28页 |
| ·青岛国际车展的品牌确立 | 第28-33页 |
| ·青岛国际车展品牌建设诊断 | 第33-39页 |
| ·青岛国际车展的品牌评价 | 第33-34页 |
| ·青岛国际车展面临的挑战 | 第34-39页 |
| 4 国内外著名车展品牌建设分析 | 第39-43页 |
| ·法兰克福车展 | 第39页 |
| ·日内瓦车展 | 第39-40页 |
| ·东京车展 | 第40-43页 |
| 5 青岛国际车展品牌化实施策略 | 第43-54页 |
| ·树立品牌观念 | 第43页 |
| ·研究环境变化并满足消费人群需要 | 第43-45页 |
| ·争取政府支持 | 第45-47页 |
| ·提升车展服务质量 | 第47-48页 |
| ·致力专业化 | 第48-49页 |
| ·取得强大媒体的支持 | 第49-50页 |
| ·完善营销新思路 | 第50-52页 |
| ·拓展品牌空间 | 第52页 |
| ·完善会展人才储备 | 第52-54页 |
| 6 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58-59页 |
| 发表的学术论文 | 第59页 |