企业微博营销影响因素及策略研究--以电子商务企业为例
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 国内外文献综述 | 第15-20页 |
| ·社会化媒体的营销理论 | 第15-17页 |
| ·微博营销的研究现状 | 第17-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 企业微博营销的理论基础 | 第20-36页 |
| ·微博的信息传播机制 | 第20-29页 |
| ·微博的发展现状 | 第20-23页 |
| ·微博的信息传播模式 | 第23-26页 |
| ·微博信息传播的主要特征 | 第26-29页 |
| ·企业的微博营销 | 第29-35页 |
| ·微博的营销理念 | 第29-32页 |
| ·微博的营销价值 | 第32-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 电商企业微博营销实证研究 | 第36-59页 |
| ·电子商务行业 | 第36-39页 |
| ·电子商务的概念和分类 | 第36-37页 |
| ·电子商务行业的发展 | 第37-39页 |
| ·电商企业微博营销影响因素分析 | 第39-55页 |
| ·电商企业微博营销概况 | 第39-42页 |
| ·微博营销的影响力模型 | 第42-45页 |
| ·数据采集与初步分析 | 第45-52页 |
| ·变量间的相关分析 | 第52-55页 |
| ·电商企业微博营销的聚类分析 | 第55-58页 |
| ·微博营销行为差异分析 | 第55-57页 |
| ·微博营销效果差异分析 | 第57-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 企业微博营销策略研究 | 第59-71页 |
| ·企业微博的营销模式 | 第59-63页 |
| ·企业微博运营的战略 | 第59-60页 |
| ·微博精益营销5R策略 | 第60-63页 |
| ·企业微博的管理模式 | 第63-70页 |
| ·平台管理 | 第63-64页 |
| ·内容管理 | 第64-68页 |
| ·互动管理 | 第68-69页 |
| ·风险管理 | 第69-70页 |
| 本章小结 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
