冯小刚喜剧电影的品牌传播研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-7页
第1章 绪论	第7-12页
·研究背景、意义及创新点	第7-8页
·品牌与电影品牌	第8-9页
·研究现状和文献分析	第9-10页
·研究方法和理论支撑	第10-12页
第2章 冯小刚喜剧电影创作及其品牌形成路径	第12-17页
·冯小刚其人其作	第12-13页
·冯氏喜剧电影创作历程	第13-17页
·初创期：“贺岁三部曲”打响了知名度	第13-14页
·探索期：喜剧底色下的多类型尝试	第14-15页
·转型期：小人物视角的主旋律电影	第15-16页
·成熟期：再造贺岁喜剧热点	第16-17页
第3章 冯小刚喜剧电影品牌定位分析	第17-24页
·类型定位：都市幽默剧	第17-18页
·受众定位：城市市民	第18-19页
·风格定位：直接有效的欢乐体验	第19-24页
·单线并联的叙事结构	第19-20页
·独此一家的京味贫嘴	第20-21页
·充满智慧的政治戏仿	第21页
·自然克制的俗世温情	第21-22页
·点到即止的人文关切	第22-24页
第4章 冯小刚喜剧电影品牌传播分析	第24-34页
·明星制——品牌符号化传播	第24-25页
·立体互动——品牌整合推广传播	第25-29页
·华谊的力推——整合推广的关键力量	第25-26页
·大众议程设置——传播工具的有机整合	第26-27页
·豪华首映礼——预热阶段的强力宣传	第27-28页
·创意活动——公映期间的亮点宣传	第28页
·影视“跨界”——品牌效应的后续延伸	第28-29页
·话题炒作——品牌另类人际传播	第29-31页
·与电影有关的话题炒作	第29-30页
·与导演本人有关的话题炒作	第30-31页
·广告植入——品牌商业价值传播	第31-34页
第5章 冯氏喜剧品牌对国产电影品牌建设的影响	第34-39页
·品牌化是国产电影发展壮大的必由之路	第34-35页
·国产电影品牌建设要充分把握好商业性和艺术性	第35-36页
·国产电影市场要立足于打造多元化的品牌体系	第36-39页
·打造具有本土特色的电影类型品牌	第37页
·打造个性鲜明的电影导演品牌	第37页
·打造精彩纷呈的电影系列品牌	第37页
·打造知名度高的电影编剧品牌	第37-38页
·打造内外兼修的明星品牌	第38页
·打造紧跟市场的档期品牌	第38页
·打造实力雄厚的电影公司品牌	第38-39页
结语	第39-40页
参考文献	第40-42页
致谢	第42-43页
在学期间所发表的文章	第43页